綁架一詞，商務印書館第五版的現(xiàn)代漢語詞典這么解釋，“用強力把人劫走”。最近，被綁架的可不少，先是姚明要命被指小氣，王石成了“王十塊”、馬云被翻箱倒柜安排成“馬一元”，三星 、諾基亞 、大金 、LV 、可口可樂 、麥當勞 、肯德基、寶潔、摩托羅拉是等國際鐵公雞，前一陣子家樂福因為法國股東支持ZD被抵制。還別說，綁架效果還不錯，王石從200萬到出資1億元參與四川災后重建、阿里巴巴集團捐款和籌款超過5000萬元、鐵公雞們也都捐款捐物千萬級以上，商務部親自出面主持證明，家樂福明白了綁架厲害，第一個帶頭捐款，省得上綁架的套兒。回顧、總結，到目前為止，2008年最牛的營銷方式，莫過于綁架營銷。

何謂綁架營銷呢？說綁架營銷，先說綁架詞語解釋中的“強力”。綁架營銷的“強力”是什么？汶川地震中，強力是愛心、悲天憫人的情懷和行動；在血汗工廠，是企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的社會責任、公民意識；在全球變暖背景下，強力是綠色、環(huán)保、加生態(tài)，如南北通的建材客戶科瑞德，一開始就定位于生態(tài)高端，以求拉動行業(yè)整體升級。

綁架營銷的體現(xiàn)強力的工具是“輿論”，結果就是掏錢的掏錢、改政策的改政策、行業(yè)該升級的升級。所謂綁架營銷，就是通過道德、社會責任等制高點，通過輿論，改變企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/、機構或者個人態(tài)度、觀點、做法，從而實現(xiàn)提升整體的一種營銷方法。

因此，對綁架營銷最有心得而還大搖大擺的應該是真真假假的記者。3.15本來是消費者的節(jié)日，在中國http://www.stonebuy.com成了假冒偽劣全國集中曝光日，這天前后，上點規(guī)模的十有八九的企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/都會收到這樣那樣的贊助軟綁架或者曝光硬綁架的電話，這天的老板都睡不踏實。這樣機構最牛的莫屬CCTV，315晚會已經(jīng)成為綁架營銷最經(jīng)典的案例，投放廣告就跟把交保護費一樣。

有心得還有綠色和平組織和打假維權組織。綠色和平組織純民間在“保護地球”的高點上，通過掌握的輿論宣傳，揭發(fā)聯(lián)合利華毀林榨取棕櫚油、日本捕鯨等，最終改變產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/來源、修訂政策。一些維權組織，這協(xié)會那協(xié)會，也把“協(xié)調”廠商與消費者的關系演化為“綁架”，曝光成強力，協(xié)調變綁架，協(xié)會變邪會，綁架進一步成綁票。

如今，綁架營銷進一步升級，原先綁架者可能還是有證的、帶大檐帽、扣章的，在QQ、MSN、BLOG、播客WEB2.0時代，現(xiàn)在的綁架者可能就是一個普通個人，在這種即時溝通病毒式傳播、負面影響瞬間擴散的情形下，其實每個企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，無論大小，都成為被綁架者，大者尤甚。更可怕的是，2.0時代的綁架營銷如今是門生意，成為一些機構的盈利手段和工具，如玩短信的，網(wǎng)站的，每個時期都能抓住熱點，綁架社會生財，象什么抵制家樂福、反CNN的，十大鐵公雞的，被綁架的不但是公司還有大多數(shù)民眾，每條短信、每個點擊，其實都在給這些始作俑者帶來真金白銀。

WEB 2.0時代，綁架是門好生意，綁架營銷將無所不在，與此同時專門對付綁架營銷的公關生意也會越來越好。