品牌通常與企業http://www.stonebuy.com/enterprise/密切相關，但是經理人可以創造、維持自己的個人品牌。成功的品牌是和別人建立特殊的關系、并向他人貢獻價值的結果。正如最卓越的公司品牌因其可靠性受到尊重一樣，只有當他人體驗到推動你前進的價值觀、愿景和目的時，你的個人品牌才能成功。

　　三要素決定品牌力量

　　個人品牌是什么模樣？人們看到它時，如何識別？

　　個人品牌反映了你是誰，你有哪些信仰，這些可通過你的行為和做事方式表現出來。你在行動的過程中會和他人有聯系，這種聯系將導致你們之間建立某種關系。事實上，你的個人品牌形象就是你在別人心目中的感覺。經過與他人多次接觸，你的形象逐步發展和清晰，個人品牌就此形成。如果你建立了強勢個人品牌，你的職業生涯乃至個人生活都會更成功更輝煌。

　　鑄就強勢個人品牌，對你最大的好處是什么？你能實現人生的最大價值。換句話說，你逐漸實現自身的價值---得到認可和信任，不僅因為你的行為，還因為你的信仰。臨終前，你會覺得生活總體美好，因為你真實地活了一回，這才是個人成功的本質所在。

　　要使你的個人品牌發揮作用，必須明白企業http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌如何產生效力。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/開發并成功運用多年的品牌原理，同樣適用于個人品牌。

　　首先，由于你的品牌是在他人心中的感覺，他人怎樣看待你成為核心問題。強勢品牌，無論是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌還是個人品牌，都要明確地加以定義，使潛在的受眾能迅速領會它的象征。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的受眾是顧客，個人品牌的受眾則是與你有關系或你希望建立關系的人。

　　以下列出的三個要素共同決定了品牌的力量：強勢品牌具有差異性、相關性和一致性。

　　差異性的含義不僅僅是"不同"而已。要樹立個人的品牌，你需要了解他人的需求，渴望滿足這些需求，并有能力達到這一目標，同時還得忠實于你的價值觀。

　　與眾不同性只是他人關注的一個方面，你的象征得跟他們相關。當別人相信你了解并關心對他們重要的事情，相關性就此產生。如果你表現出重視對他們重要的事，相關性逐漸增強。與眾不同性和相關性共同作用，能激發個人品牌力量。

　　在人際關系中，一致性建立在行為的可靠性上。如果你的行為持之以恒地令人信賴，人們就知道可以相信你。即使沒有親身實踐，他們也可以從別人那里了解你以往的經歷而決定信任你。你以前的行為---而不是意圖---使他們相信，你是一個靠得住的人，你現在的行為方式和以前一樣同樣可靠。

　　確立并傳遞品牌價值
　　你創造的個人品牌，在生活中是動態變化的。強勢品牌需要每天更新，使它成為你日常工作和生活的一部分。有時候，目標容易達到。但有時，盡管你選擇了生活的目的、愿景和價值觀，但堅守它們的能力會面臨挑戰；也有的時候，你的個人品牌會受到嚴峻的考驗。

　　為迎接個人品牌的重大考驗做好準備，有以下幾種方式。第一種是"品牌自豪感"。如果你想被看作強勢品牌，必須確定你的象征，然后，盡力達到目標。品牌必須在牢固的價值觀平臺上，而不是在移動的沙灘上搖擺不定。你不能僅"有點"、"在一定程度上"、"大部分時間"認可你的價值觀。你的行動也不能在"似乎恰當"的情況下，周期性地堅守價值觀。你必須每時每刻按照這些價值觀生活，決不動搖。否則，那些了解你、熟悉你的人，怎么能相信他們在任何時刻都能夠信賴你呢？

　　其次，審核你的品牌承諾。不斷根據新的經歷和領悟重新審視并改進你的品牌承諾。仔細聆聽人們的談話，觀察他們對你的努力作出的反應。如果取得了預期效果，你能從這次成功中積累什么經驗，以便今后的每次接觸都有機會創造更大的價值？如果有不足，你應當怎么做，才能縮短你目前的位置和期望位置之間的距離？確保你發出的信號向他人傳遞相關性。要成為強勢個人品牌，必須對他人的需求敏感。個人品牌管理中，尋求"我"和"我們"的平衡，可能令許多人感到煩惱。你對希望成為什么樣的人或發出什么信號，可能胸有成竹。但結果是，你可能有朦朧的不快，甚至徹底的不滿，因為你期望的效果最終沒有就位，或者轉瞬即逝，或者你認為自己所代表的價值形象并未產生。

　　檢查你的發送頻率。你的品牌信息和行為是否因缺乏激情和能量，以致別人無法聽到？或者它們毫無特點，淹沒在日常生活頻譜的"噪音"之中？微調你發送信號的頻率，你將發現自己的品牌開始以你希望的方式傳遞給別人。

　　包裝與關系影響品牌

　　建立能在任何環境持續的個人品牌，另一種方式是確保表里如一。你的外表和說話方式可能是樹立強勢個人品牌的有效工具。例如，愛因斯坦是個滿臉皺紋、不修邊幅的怪才。他的外表使人堅信，他把所有的精力都花在物理科學的下一個理論突破上了，而沒有時間梳頭或看看襯衫是否合身。他的外表鞏固了他的智慧型品牌平臺。

　　你的"包裝"應該準確反映內涵：確保你留下的印象與你的期望一致。針對影響別人對你產生感覺的每個要素，制定盡善盡美的標準---包括你的面部表情、手勢、眼神、措辭、語調，甚至你所出沒的環境。

　　密切留意你的關系網。強勢個人品牌與強勢企業http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌一樣，靠信任吸引他人。看到它，人們才可能真正了解它，然后再決定是接近還是遠離。當你充分了解自己是誰，以及你將為別人做些什么的時候，人們或者會接受它，或者到別處尋找更值得交往的人。看重你強項的人會與你加深交往，反之會離你而去。所以評估關系網至關重要。你朋友的個人品牌是有利于你自己品牌的發展，還是阻礙了它的成長？

　　另一個關鍵途徑是，你的品牌與你老板的品牌保持同步。如果你公司的價值觀與你的不同，你可以留下與之斗爭，但很可能會因為努力得不到賞識而以失敗告終；也可以選擇賞識你價值觀的老板，并且使你的價值觀與他的保持一致，讓每個人都獲得更大的成功。

　　將你老板的品牌價值觀與你的進行比較。兩者是否有明顯的聯系？不可避免的沖突？立即兼容？重大脫節？基于這種背景，你怎樣才能使你的品牌價值觀始終保持與眾不同和前后一致？

　　最后，把關系網視為你個人資產的一部分。建立互利的關系網和把名字存儲在PDA或通訊錄中有顯著的差別。與別人建立牢固可靠的關系需要無私精神，即使是成年人有時也須努力才能做到這一點。

　　如果你確定了你是誰以及哪些關系對你至關重要，然后按照這個愿景和價值觀行事，就能找到自己的定位。

　　樹立強勢個人品牌需要時間和努力。它與關系本質特征的獲益過程一樣，也是一個漸進的過程，不能一蹴而就。不要想當然，要不斷提出問題、探索、評估、敢于挑戰。然后，加以改進，加強你個人品牌的威力，并由此建立更強大的關系網。