AC尼爾森曾就國內年收入超過25萬元的中產階層的1500萬人群在奢侈品消費方面的調查的結果顯示，這個高達94%擁有碩士或博士學位，年齡集中在35～44歲的人群認為奢侈品最重要的兩個構成條件是歷史和工藝（分別為31%和25.3%）。

　　該項調查要求受訪者列舉心目中最具有奢侈品特質的本土品牌，僅在服裝、名酒、銀行和酒店四個類別中出現了民族品牌：奧德臣、茅臺、國窖1573、五糧液、錦江飯店和招商銀行。其中，白酒成為了資本圈人士公認的最具有奢侈品特質的品牌，也是唯一一個在排名上全面超越同類國外品牌的類別。

　　在近一段時間的國內煙草行業中，卷煙品牌奢侈品化的風潮一直都沒有平息過，機會每家煙草企業http://www.stonebuy.com/enterprise/都有自己超高端價位的卷煙，雖然作為行業內最高層的國家煙草局一直強調其不鼓勵高檔卷煙。

　　然而，是否如國內卷煙品牌是否真的適合或能夠如同白酒一樣，選擇奢侈品路線且能走好呢？

　　事實上，在目前煙草行業內的品牌發展中，品牌的奢侈化遭遇到了瓶頸。　　

　　政策限制瓶頸——從“黃鶴樓危機”說起

　　最近常聽到有業內人士談起黃鶴樓很可能會出現危機，因為國家煙草局最近出臺了新的關于卷煙價的處罰規定。據了解，新的規定中，對卷煙零售市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html價格出現“超價”現象的懲罰對象對準了處于流通渠道的煙草商業公司。也就是說，對于黃鶴樓這類通過市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html炒作使得實際零售價遠遠高于國家局審批的價格標準的行為將會受到極大的限制。

　　因為，此前對“超價”的懲罰措施會實施于“超價”品牌的生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，而為了自身品牌的發展，工業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/往往采用“接受批評，拒不改正”的態度，繼續高價位炒作；而新的“超價”懲罰對象轉為煙草商業的話，作為工業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的渠道商自然很難再以“犧牲”自我的代價繼續與上游生產商站在一起。

　　相對來說，這樣的措施對黃鶴樓的1916等超高價卷煙的影響應該比較大，因為其通過國家局審核的批發價為800/條，零售價則為900/條，但其一直以來市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html炒作把實際的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html零售價控制在1500元/條以上。

　　客觀來說，對于這樣價位的快速消費品來說，類似奢侈品的操作使得其附加值很高，一旦出現市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html價格下滑，最有可能產生的是原有消費者對品牌的忠誠度降低以及品牌形象下滑的后果，且有價格下滑銷量也跟著下滑的可能。更嚴重的是，一旦價格下滑成為事實之后，再想提升會難度會極大。

　　事實上，在煙草行業近幾年的改革發展策略中，超高端價位卷煙的發展一直是不被支持的，但在目前這種“半市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html半垂直管理”的形勢下，眾多的煙草工業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/還是不遺余力的推出超高端卷煙，并在一定程度上采用奢侈品的操作思路。

　　然而，我們都明白，限量是奢侈品一個及其重要的構成元素，這與目前國內煙草行業整體的“大品牌”發展思路是悖離的。無論是稍早的“百牌號”還是目前已經大致成型的“十多個”其選擇標準中產銷量都是及其重要的標準。

　　在這樣的情況下，奢侈品卷煙的操作就遭遇到了政策限制的瓶頸。　

　　不容忽視的趨同瓶頸

　　客觀來說，目前一些高價位的卷煙品牌或規格，如果真正拿奢侈品的標準來衡量，很多地方都存在者趨同的情況，尤其是原材料和工藝，而奢侈品在這方面追求的則是稀缺性和排他性。比如在原料方面，我們看到最多的是津巴布韋煙葉或者云南煙葉，近一段時間有一些有些品牌開始引入地產的煙葉并賦予其特色的訴求，比如黃鶴樓一直炒作的“恩施富硒煙葉”，在比如七匹狼炒作的始于明朝的且被乾隆賜名為“煙魁”的“永定煙葉”，但事實是偷換了一個概念，所謂的明朝以及與牽扯皇室的當初的“永定煙葉”其品類是晾曬煙，而不是目前任何一個烤煙型所用的煙葉，當然也包括七匹狼。熟悉煙草的人都知道晾曬煙的煙葉品種與烤煙型煙葉根本是兩種不同的植物，而晾曬煙與烤煙的差別不會小與葡萄酒與白酒的區別。

　　事實上，國內目前卷煙的主原料也大多集中于云南煙葉和津巴布韋，其他一些大多是添加而已。并未形成真正意義上的原材料層級的區別。

　　在工藝方面，似乎更是如此，在各工業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/紛紛技改的同時，也正造成了各品牌間的工藝的趨同。對于奢侈品來說，工藝是及其講究和重要的，曾有人這樣評價——奢侈品是用金錢所能買到的最好的東西，卑微的匠人們創造著人類所能想到的最美的物品，盡管他們也審慎地考慮到利潤。而客觀來說，我們現在的高價卷煙和低價卷煙的生產成本的差別比例遠遠不會達到其價格差別的比例。

　　而在品牌塑造角度對工藝方面的訴求也是大致趨同的，比如對煙葉的“手工片選”幾乎隨處可見，選擇煙葉的“中部”也是這樣，這類的訴求點，從價格10/包到超過千元/條的卷煙品牌或規格上都能找到它們的影子。

　　再有一些有中國http://www.stonebuy.com特色的工藝，比如中草藥添加，是趨同到很多卷煙都有這樣的工藝，比如金圣、五葉神、中南海等。

　　如果再提及包裝和宣傳推廣的話，趨同就更嚴重了。　　

　　歷史及文化匱乏的瓶頸

　　真正的奢侈品意味著文化、品味、藝術，而對在國內試圖走奢侈品路線的高價卷煙來說，價格和彰顯身份可能才是最重要。很多時候，國內的卷煙消費者也正是如此，以其消費的卷煙來標明自己身份和階層，而這種區分的主要指標是價格。雖然，一些品牌也在努力營造其文化和歷史，但相對來說這類高價卷煙的文化和歷史的支撐力還是很弱，這與素有“煙酒不分家”之親密關系的白酒相比，差別就跟明顯了。

　　這一方面與煙草引入中國http://www.stonebuy.com的歷史并不很久遠而造成沒有歷史積淀有關，如上面提到的“永定”和“煙魁”的典故，在沒有歷史積淀的情況下，會生硬的扯來一些歷史，通過模糊和混淆的方式來與品牌結合；此外也一些品牌確實有著一定的積淀，但在品牌發展和運作中由于沒有培育好，而造成文化的缺失。比如河南煙草，事實上這里曾經是中國http://www.stonebuy.com最早種植烤煙的地方，且其緯度確實與美國最好的煙葉產區的弗吉尼亞相同，曾經是把烤煙引入中國http://www.stonebuy.com的英美煙草在中國http://www.stonebuy.com的主要原料種植和生產基地……以及曾經是解放后組建全國性“煙草托拉斯”大工業生產組織的核心企業http://www.stonebuy.com/enterprise/……擁有一些很有歷史和影響力的卷煙品牌，但是其目前主推的卷煙品牌——帝豪，據說其品牌名稱來源于原許昌卷煙廠90年代時一位廠長的一次在香港入住的“帝豪花園酒店”，感覺帝豪二字頗有豪華之風。