AC尼爾森曾就國(guó)內(nèi)年收入超過(guò)25萬(wàn)元的中產(chǎn)階層的1500萬(wàn)人群在奢侈品消費(fèi)方面的調(diào)查的結(jié)果顯示，這個(gè)高達(dá)94%擁有碩士或博士學(xué)位，年齡集中在35～44歲的人群認(rèn)為奢侈品最重要的兩個(gè)構(gòu)成條件是歷史和工藝（分別為31%和25.3%）。

　　該項(xiàng)調(diào)查要求受訪(fǎng)者列舉心目中最具有奢侈品特質(zhì)的本土品牌，僅在服裝、名酒、銀行和酒店四個(gè)類(lèi)別中出現(xiàn)了民族品牌：奧德臣、茅臺(tái)、國(guó)窖1573、五糧液、錦江飯店和招商銀行。其中，白酒成為了資本圈人士公認(rèn)的最具有奢侈品特質(zhì)的品牌，也是唯一一個(gè)在排名上全面超越同類(lèi)國(guó)外品牌的類(lèi)別。

　　在近一段時(shí)間的國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)中，卷煙品牌奢侈品化的風(fēng)潮一直都沒(méi)有平息過(guò)，機(jī)會(huì)每家煙草企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/都有自己超高端價(jià)位的卷煙，雖然作為行業(yè)內(nèi)最高層的國(guó)家煙草局一直強(qiáng)調(diào)其不鼓勵(lì)高檔卷煙。

　　然而，是否如國(guó)內(nèi)卷煙品牌是否真的適合或能夠如同白酒一樣，選擇奢侈品路線(xiàn)且能走好呢？

　　事實(shí)上，在目前煙草行業(yè)內(nèi)的品牌發(fā)展中，品牌的奢侈化遭遇到了瓶頸。　　

　　政策限制瓶頸——從“黃鶴樓危機(jī)”說(shuō)起

　　最近常聽(tīng)到有業(yè)內(nèi)人士談起黃鶴樓很可能會(huì)出現(xiàn)危機(jī)，因?yàn)閲?guó)家煙草局最近出臺(tái)了新的關(guān)于卷煙價(jià)的處罰規(guī)定。據(jù)了解，新的規(guī)定中，對(duì)卷煙零售市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html價(jià)格出現(xiàn)“超價(jià)”現(xiàn)象的懲罰對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了處于流通渠道的煙草商業(yè)公司。也就是說(shuō)，對(duì)于黃鶴樓這類(lèi)通過(guò)市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html炒作使得實(shí)際零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家局審批的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的行為將會(huì)受到極大的限制。

　　因?yàn)椋�此前�?duì)“超價(jià)”的懲罰措施會(huì)實(shí)施于“超價(jià)”品牌的生產(chǎn)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，而為了自身品牌的發(fā)展，工業(yè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/往往采用“接受批評(píng)，拒不改正”的態(tài)度，繼續(xù)高價(jià)位炒作；而新的“超價(jià)”懲罰對(duì)象轉(zhuǎn)為煙草商業(yè)的話(huà)，作為工業(yè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的渠道商自然很難再以“犧牲”自我的代價(jià)繼續(xù)與上游生產(chǎn)商站在一起。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，這樣的措施對(duì)黃鶴樓的1916等超高價(jià)卷煙的影響應(yīng)該比較大，因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)國(guó)家局審核的批發(fā)價(jià)為800/條，零售價(jià)則為900/條，但其一直以來(lái)市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html炒作把實(shí)際的市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html零售價(jià)控制在1500元/條以上。

　　客觀(guān)來(lái)說(shuō)，對(duì)于這樣價(jià)位的快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，類(lèi)似奢侈品的操作使得其附加值很高，一旦出現(xiàn)市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html價(jià)格下滑，最有可能產(chǎn)生的是原有消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度降低以及品牌形象下滑的后果，且有價(jià)格下滑銷(xiāo)量也跟著下滑的可能。更嚴(yán)重的是，一旦價(jià)格下滑成為事實(shí)之后，再想提升會(huì)難度會(huì)極大。

　　事實(shí)上，在煙草行業(yè)近幾年的改革發(fā)展策略中，超高端價(jià)位卷煙的發(fā)展一直是不被支持的，但在目前這種“半市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html半垂直管理”的形勢(shì)下，眾多的煙草工業(yè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/還是不遺余力的推出超高端卷煙，并在一定程度上采用奢侈品的操作思路。

　　然而，我們都明白，限量是奢侈品一個(gè)及其重要的構(gòu)成元素，這與目前國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)整體的“大品牌”發(fā)展思路是悖離的。無(wú)論是稍早的“百牌號(hào)”還是目前已經(jīng)大致成型的“十多個(gè)”其選擇標(biāo)準(zhǔn)中產(chǎn)銷(xiāo)量都是及其重要的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在這樣的情況下，奢侈品卷煙的操作就遭遇到了政策限制的瓶頸。　

　　不容忽視的趨同瓶頸

　　客觀(guān)來(lái)說(shuō)，目前一些高價(jià)位的卷煙品牌或規(guī)格，如果真正拿奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，很多地方都存在者趨同的情況，尤其是原材料和工藝，而奢侈品在這方面追求的則是稀缺性和排他性。比如在原料方面，我們看到最多的是津巴布韋煙葉或者云南煙葉，近一段時(shí)間有一些有些品牌開(kāi)始引入地產(chǎn)的煙葉并賦予其特色的訴求，比如黃鶴樓一直炒作的“恩施富硒煙葉”，在比如七匹狼炒作的始于明朝的且被乾隆賜名為“煙魁”的“永定煙葉”，但事實(shí)是偷換了一個(gè)概念，所謂的明朝以及與牽扯皇室的當(dāng)初的“永定煙葉”其品類(lèi)是晾曬煙，而不是目前任何一個(gè)烤煙型所用的煙葉，當(dāng)然也包括七匹狼。熟悉煙草的人都知道晾曬煙的煙葉品種與烤煙型煙葉根本是兩種不同的植物，而晾曬煙與烤煙的差別不會(huì)小與葡萄酒與白酒的區(qū)別。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)目前卷煙的主原料也大多集中于云南煙葉和津巴布韋，其他一些大多是添加而已。并未形成真正意義上的原材料層級(jí)的區(qū)別。

　　在工藝方面，似乎更是如此，在各工業(yè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/紛紛技改的同時(shí)，也正造成了各品牌間的工藝的趨同。對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，工藝是及其講究和重要的，曾有人這樣評(píng)價(jià)——奢侈品是用金錢(qián)所能買(mǎi)到的最好的東西，卑微的匠人們創(chuàng)造著人類(lèi)所能想到的最美的物品，盡管他們也審慎地考慮到利潤(rùn)。而客觀(guān)來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在的高價(jià)卷煙和低價(jià)卷煙的生產(chǎn)成本的差別比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)達(dá)到其價(jià)格差別的比例。

　　而在品牌塑造角度對(duì)工藝方面的訴求也是大致趨同的，比如對(duì)煙葉的“手工片選”幾乎隨處可見(jiàn)，選擇煙葉的“中部”也是這樣，這類(lèi)的訴求點(diǎn)，從價(jià)格10/包到超過(guò)千元/條的卷煙品牌或規(guī)格上都能找到它們的影子。

　　再有一些有中國(guó)http://www.stonebuy.com特色的工藝，比如中草藥添加，是趨同到很多卷煙都有這樣的工藝，比如金圣、五葉神、中南海等。

　　如果再提及包裝和宣傳推廣的話(huà)，趨同就更嚴(yán)重了。　　

　　歷史及文化匱乏的瓶頸

　　真正的奢侈品意味著文化、品味、藝術(shù)，而對(duì)在國(guó)內(nèi)試圖走奢侈品路線(xiàn)的高價(jià)卷煙來(lái)說(shuō)，價(jià)格和彰顯身份可能才是最重要。很多時(shí)候，國(guó)內(nèi)的卷煙消費(fèi)者也正是如此，以其消費(fèi)的卷煙來(lái)標(biāo)明自己身份和階層，而這種區(qū)分的主要指標(biāo)是價(jià)格。雖然，一些品牌也在努力營(yíng)造其文化和歷史，但相對(duì)來(lái)說(shuō)這類(lèi)高價(jià)卷煙的文化和歷史的支撐力還是很弱，這與素有“煙酒不分家”之親密關(guān)系的白酒相比，差別就跟明顯了。

　　這一方面與煙草引入中國(guó)http://www.stonebuy.com的歷史并不很久遠(yuǎn)而造成沒(méi)有歷史積淀有關(guān)，如上面提到的“永定”和“煙魁”的典故，在沒(méi)有歷史積淀的情況下，會(huì)生硬的扯來(lái)一些歷史，通過(guò)模糊和混淆的方式來(lái)與品牌結(jié)合；此外也一些品牌確實(shí)有著一定的積淀，但在品牌發(fā)展和運(yùn)作中由于沒(méi)有培育好，而造成文化的缺失。比如河南煙草，事實(shí)上這里曾經(jīng)是中國(guó)http://www.stonebuy.com最早種植烤煙的地方，且其緯度確實(shí)與美國(guó)最好的煙葉產(chǎn)區(qū)的弗吉尼亞相同，曾經(jīng)是把烤煙引入中國(guó)http://www.stonebuy.com的英美煙草在中國(guó)http://www.stonebuy.com的主要原料種植和生產(chǎn)基地……以及曾經(jīng)是解放后組建全國(guó)性“煙草托拉斯”大工業(yè)生產(chǎn)組織的核心企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/……擁有一些很有歷史和影響力的卷煙品牌，但是其目前主推的卷煙品牌——帝豪，據(jù)說(shuō)其品牌名稱(chēng)來(lái)源于原許昌卷煙廠(chǎng)90年代時(shí)一位廠(chǎng)長(zhǎng)的一次在香港入住的“帝豪花園酒店”，感覺(jué)帝豪二字頗有豪華之風(fēng)。