【舉例：“健牌（ＫＥＮＴ）”香煙的形象顯得斯文和優雅，主要是針對白領、文化素質較高的優皮仕一族，在高檔的酒吧、藍藍的海邊和哈里摩托車上，都有他悠閑的身影；與沙龍相似的是“萬事發（ＭＩＬＤ�。樱牛郑牛�、柔和七星） ”香煙，廣告主角同樣是挑戰大自然的運動好手，只是形只影單，更富冒險精神；“５５５”香煙廣告以汽車拉力賽的賽車為表現主題。這種昂貴、刺激的運動，老百姓更多的是投以羨慕的眼光；“維珍妮（ＶＩＲＧＩＮＩＡ　ＳＬＩＭＳ）”香煙定位于經濟獨立、事業有成的職業女性，宣揚婦女獨立、平等精神，廣告口號極富號召力：“ＢＥ　ＹＯＵ．（做回你自己）”，相信女人們看了它的廣告，腰板更直了。

一位學者在報上撰文說，每當我看到設計精美異常、煽情無比的香煙廣告，心里有一種復雜的感覺，廣告越是極富創意、賞心悅目，越是讓我想到它更具潛在的“危害性”——越有更多人為體驗廣告主角那種瀟灑和風度而加入煙民的行列。記得有一句二三十年代的女性香煙廣告口號是：“有美皆備，無麗不臻”，看看老月份牌上夾著香煙、含情脈脈的小姐，人們把香煙當成手飾一樣的飾品。這些無一不是溫柔的“陷阱”。

我想，假如這些創意用在運動飲料或保健飲品的促銷活動上，無疑是盡善盡美的。

【舉例：農夫山泉一直鼓勵大家做一個試驗來證明自己的水更好，它讓孩子用兩種不同類型的水去養水仙花，看看誰長得好。其實在一個農夫眼里，什么水都沒有大糞水好，含有糞便的水可能讓水仙花長的更美麗。農諺中早都有這樣一句話：“莊稼一支花，全靠糞當家”，可小孩子并沒有很強的分辨能力，他們往往是感性認識世界，一個連專家都分辨不清的事情，他們怎會搞得明白？而且水仙的生長主要靠水，又不用吃肉、吃米飯，而人就不行了，人的自下而上環境更為復雜，光喝水活不了幾天。而農夫山泉的高明之處就在于讓人從水仙的成長聯系到自己，一切都在潛移默化，真是無聲勝有聲。農夫山泉在這方面表現出天才般的水準。它的廣告詞是“有點甜”，真得甜嗎？其實這是心理暗示在起作用，我們讓100個人蒙上眼睛嘗兩種水，有多少人能分辨出有點甜的水呢？廣告人都知道戈培爾的一句話：“諾言重復一千遍就會成為真理�！�

千島湖的水真得很甜嗎？我們不得而知，但經過反復暗示，大家都會認為：“甜，真是甜啊！”