品牌不是獨(dú)立的,而是一個(gè)相互支撐體系。
廣告做了,品牌也有知名度了,但產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的質(zhì)量卻上不去,那么品牌遲早要倒塌;如果沒(méi)有研發(fā)和創(chuàng)新,那么品牌之路也注定缺乏后勁、難以走遠(yuǎn);如果沒(méi)有銷量和業(yè)績(jī),那塑造品牌干什么,品牌最終是為銷量也就是利益所服務(wù)的;最后一點(diǎn),在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,酒香也怕巷子深,而傳播能推動(dòng)品牌的迅速成長(zhǎng),傳播不僅僅包括硬廣告,還包括軟廣告,如:報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的文字宣傳、理念灌輸、消費(fèi)引導(dǎo)等等。
品牌塑造的最佳手段是什么?
事件營(yíng)銷!它投入少、見(jiàn)效快、傳播力強(qiáng)。而一個(gè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/或產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html推廣是離開(kāi)品牌塑造的,品牌塑造的過(guò)程其實(shí)就是市場(chǎng)http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html推廣的過(guò)程,通過(guò)品牌的知名度、美譽(yù)度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,最終達(dá)成產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的持續(xù)銷售。
事件營(yíng)銷也叫活動(dòng)營(yíng)銷,指企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/整合自身的資源,通過(guò)借用社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn),策劃富有創(chuàng)意的活動(dòng)或事件,使之成為大眾關(guān)心的話題、議題,因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與,進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/形象以及銷售產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的目的。
事件營(yíng)銷的一般操作方法有“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩種。借勢(shì),就是參與大眾關(guān)注焦點(diǎn)話題,將自己帶入話題的中心,由此引起媒體和大眾的關(guān)注;而造勢(shì),就是企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/通過(guò)自身策劃富有創(chuàng)意的活動(dòng),引起媒體或者大眾關(guān)注。兩者殊途同歸,都是為了提高企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/形象或者銷售產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/。如此看來(lái),事件營(yíng)銷的參與者主要包括企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/或公關(guān)公司、媒體和大眾。
我認(rèn)為事件營(yíng)銷分為三種境界:最高境界是名利雙收,其次是名損利收,第三是名收利損。很顯然,“奧奧聯(lián)盟贏在2008”屬于事件營(yíng)銷的最高境界,而“恒源祥十二生肖廣告事件”則屬于第二種境界,而第三種境界則是當(dāng)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/發(fā)展到一定規(guī)模,擁有足夠雄厚的實(shí)力,而又急需樹(shù)立形象的時(shí)候才考慮執(zhí)行的。
事件營(yíng)銷必須根據(jù)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/所處的發(fā)展階段,立足于企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的實(shí)際需求來(lái)創(chuàng)意和策劃,并且必需求新、求特,吸引眼球,容易記憶,同時(shí)要盡量實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷的最高境界,如果不能達(dá)到則可退而求次
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