品牌不是獨立的，而是一個相互支撐體系。

       廣告做了，品牌也有知名度了，但產品http://www.stonebuy.com/sample/的質量卻上不去，那么品牌遲早要倒塌；如果沒有研發和創新，那么品牌之路也注定缺乏后勁、難以走遠；如果沒有銷量和業績，那塑造品牌干什么，品牌最終是為銷量也就是利益所服務的；最后一點，在當今信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深，而傳播能推動品牌的迅速成長，傳播不僅僅包括硬廣告，還包括軟廣告，如：報紙和網絡的文字宣傳、理念灌輸、消費引導等等。

　   品牌塑造的最佳手段是什么？

       事件營銷！它投入少、見效快、傳播力強。而一個企業http://www.stonebuy.com/enterprise/或產品http://www.stonebuy.com/sample/的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html推廣是離開品牌塑造的，品牌塑造的過程其實就是市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html推廣的過程，通過品牌的知名度、美譽度進而實現消費者的忠誠度，最終達成產品http://www.stonebuy.com/sample/的持續銷售。

        事件營銷也叫活動營銷，指企業http://www.stonebuy.com/enterprise/整合自身的資源，通過借用社會關注焦點，策劃富有創意的活動或事件，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業http://www.stonebuy.com/enterprise/形象以及銷售產品http://www.stonebuy.com/sample/的目的。 
        事件營銷的一般操作方法有“借勢”和“造勢”兩種。借勢，就是參與大眾關注焦點話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關注；而造勢，就是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/通過自身策劃富有創意的活動，引起媒體或者大眾關注。兩者殊途同歸，都是為了提高企業http://www.stonebuy.com/enterprise/形象或者銷售產品http://www.stonebuy.com/sample/。如此看來，事件營銷的參與者主要包括企業http://www.stonebuy.com/enterprise/或公關公司、媒體和大眾。
　　我認為事件營銷分為三種境界：最高境界是名利雙收，其次是名損利收，第三是名收利損。很顯然，“奧奧聯盟贏在2008”屬于事件營銷的最高境界，而“恒源祥十二生肖廣告事件”則屬于第二種境界，而第三種境界則是當企業http://www.stonebuy.com/enterprise/發展到一定規模，擁有足夠雄厚的實力，而又急需樹立形象的時候才考慮執行的。
　    事件營銷必須根據企業http://www.stonebuy.com/enterprise/所處的發展階段，立足于企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的實際需求來創意和策劃，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易記憶，同時要盡量實現事件營銷的最高境界，如果不能達到則可退而求次。