1月18日，佛山金意陶陶瓷有限公司在南海舉行了盛大的品牌整合工程啟動新聞發(fā)布暨產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/國際顧問簽約儀式，宣布2005年金意陶的品牌核心理念將從“金意陶·陶藝精”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖鹨馓铡ぬ斓卦臁薄?br>
　　對于金意陶此次的高調(diào)舉措，有陶瓷業(yè)界專家分析指出，金意陶此舉標(biāo)志著金意陶開始從創(chuàng)建品牌進(jìn)入到建設(shè)品牌價值階段，而其簽約意大利顧問的舉動，更是表明了金意陶藉此熟悉國際規(guī)則，發(fā)展國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的決心。在今年WTO規(guī)則全面實(shí)施的大背景下，隨著更多的國際企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/和經(jīng)銷商的進(jìn)入和國內(nèi)家居市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的激烈競爭，金意陶采取先行一步建設(shè)品牌價值的做法，無疑是國內(nèi)陶瓷品牌做大做強(qiáng)的一條應(yīng)對之路。

　　差異化發(fā)展　競爭目標(biāo)直指國際名牌

　　據(jù)了解，佛山金意陶陶瓷有限公司是廣東東鵬陶瓷股份有限公司旗下的一家專業(yè)生產(chǎn)高檔瓷質(zhì)飾釉磚（仿古磚）的大型陶瓷企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/。金意陶將“金意陶·天地造”作為品牌理念，是把品牌放在了與自然萬物平等的時空背景之中，強(qiáng)調(diào)的是平等的觀念和自然的觀念。

　　近年來，世界陶瓷行業(yè)開始興起了自然的革命，意大利、西班牙等先進(jìn)國家的陶瓷企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，都將自然、簡約作為產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/開發(fā)的指導(dǎo)思想與標(biāo)準(zhǔn)。面對激烈的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭，金意陶憑借對國際潮流的敏銳觸覺，對市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html脈搏的準(zhǔn)確把握，在2005年將金意陶品牌的核心理念“金意陶·天地造”推向市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，在進(jìn)行品牌理念和國際接軌的同時，也希望以獨(dú)特的理念形成與其他品牌的差異化優(yōu)勢，用引導(dǎo)潮流的品牌個性獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

　　簽約國際顧問　師夷長技以制夷

　　近年來，雖然我國陶瓷出口http://en.stonebuy.com/增長迅猛，但是隨著國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的門檻越來越高，國內(nèi)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/普遍存在的最大瓶頸就是對國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的開發(fā)難以取得重大突破。而在確定金意陶要在穩(wěn)固國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的基礎(chǔ)上，大力拓展國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html之后，金意陶在今年作出了簽約國際顧問的積極嘗試。

　　在新聞發(fā)布會上，與金意陶正式簽約的意大利籍國際顧問MsMancini，就對金意陶與中國http://www.stonebuy.com陶瓷在未來幾年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了一些預(yù)測。他認(rèn)為，中國http://www.stonebuy.com的瓷磚市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html與意大利瓷磚市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html存在很大不同，在中國http://www.stonebuy.com一般是客戶需要什么，企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/才生產(chǎn)什么，但是在意大利則是按照“企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/開發(fā)產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/———推薦購買———消費(fèi)者購買”的模式進(jìn)行，過程正好相反。按照目前的趨勢，國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html今后十年內(nèi)仿古磚將成為最暢銷的主流產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，其次是大理石，再者是有上世紀(jì)五六十年代復(fù)古顏色的紅磚和普通磚。而中國http://www.stonebuy.com將逐步由陶瓷向石材http://www.stonebuy.com/轉(zhuǎn)變，瓷質(zhì)釉面磚將全面取代普通釉面磚，同時產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/尺寸將出現(xiàn)兩極分化，一些中間規(guī)格將逐步被淘汰。
　
　　今年銷售要突破3億
　　
　　隨著核心理念的轉(zhuǎn)變，也讓金意陶定下了2005年國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html快速增長、國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html穩(wěn)定增長，規(guī)模擴(kuò)大50%，業(yè)績突破3億元的新目標(biāo)。
在新聞發(fā)布會上，金意陶總經(jīng)理何乾正式宣布，金意陶今年將至少增加兩條生產(chǎn)線，在春節(jié)過后會推出人文內(nèi)墻磚、新懷舊主義運(yùn)動石等四種新產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，并在3月份后，會有一系列驚人的舉動。其中包括將在國際瓷磚生產(chǎn)大國意大利、瓷磚消費(fèi)大國美國分別設(shè)立面積達(dá)400平方米以上的旗艦專賣店和產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/展示廳。

　　何乾又特別表示，為深化新的品牌理念，金意陶將今年定位為基礎(chǔ)年、服務(wù)年，將以產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/研發(fā)、管理和客戶服務(wù)作為重點(diǎn)，并在品牌、通路、經(jīng)銷商建設(shè)上進(jìn)一步發(fā)展，并且何乾還透露，從今年開始，金意陶與經(jīng)銷商將從經(jīng)營上的合作轉(zhuǎn)向資本上的合作。