——訪中國http://www.stonebuy.com文化研究會企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化專業委員會主任、著名企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化專家、本弄編委主任王超逸

      在石材http://www.stonebuy.com/界提倡企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化導入和品牌建設的關鍵時刻，本刊策劃總監舍?博日思先生以記者的身份采訪了中國http://www.stonebuy.com文化研究會企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化專業委員會主任、著名企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化專家、本刊編委主任王超逸。全文如下：daiyun333.com

      記者：當前，作為建材業的石材http://www.stonebuy.com/發展呈迅猛發展之勢，我知道王主任是我國著名的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化專家，曾為國內建筑業的第一品牌——中國http://www.stonebuy.com新興建設開發總公司進行了以“金鼎”命名的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化工程，成為業內的經典工程，請您談談我國石材http://www.stonebuy.com/業導入企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的必要性和重要性。

      王：石材http://www.stonebuy.com/是一個內涵豐富的概念和存在，與社會文明、人類生活息息相關。大自然的造化，天體的運動孕育了石材http://www.stonebuy.com/，這是乾坤賜予人類的財富。自遠古以來，人類就在探索、認識、利用、掌握石材http://www.stonebuy.com/對于自然與社會的規律。人們在利用它的實用價值時，又在開發它的經濟價值和商品價值，繼而上升為對它的藝術和審美價值的提升。同時，隨著文明的進步，石材http://www.stonebuy.com/的文化、藝術、審美價值在呈幾何倍數遞增。有位名人說，“人是按照美的規律來建造的。”以北京的大門為例，建國后受“左”的思想的影響，我們拆除了永定門，違背了美的規律，日月輪回，在倡導和諧社會的今天，政府又決定重建永定門，還是回到順承美的規律上來。這是個最鮮明的例證。

      當前我國石材http://www.stonebuy.com/業發展尚處于初級階段，一是石材http://www.stonebuy.com/開發缺乏長遠規劃，更多的是短期行為，是經濟利益驅動；二是真正能做大做強、做精做優的石材http://www.stonebuy.com/品牌極少，形成一種勞動密集的粗放經營；三是從業隊伍整體素質偏低。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/領導者有高遠境界的極少；產業大軍大部分是農民工、合同工，“黑、大、粗”的簡單加工、生產。石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/目前大多數還只看到有形而忽略無形，只看到眼前而忽略長遠，只看到企業http://www.stonebuy.com/enterprise/自身、局部而忽略對一個大的石材http://www.stonebuy.com/業生態環境的養護，遠未達到資本經營、品牌運營、文化運營、概念運營，未達到創造資源、美譽全互不干涉內政的高遠境界。我國石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/產業結構單一，經濟外向度不高，與國外同行業有著近百年歷史的現代化大型集團的經營理念、企業http://www.stonebuy.com/enterprise/宗旨、先進管理方法、營銷手段有極大差距，這是一種中外石材http://www.stonebuy.com/業經營者文化上的巨大落差。在同一領域，我們與西方國家是按同一游戲規則來進行競爭，這是我們真正憂慮的，這也正是石材http://www.stonebuy.com/業要加強企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設的急迫性和切入點。

      記者：當前，石材http://www.stonebuy.com/業的競爭呈諸侯紛爭，混亂無序狀態，少數有遠見的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家致力于打造石材http://www.stonebuy.com/業的品牌，拉開與同行的距離。那么企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化與品牌建設是怎么樣的關系？

      王：在無序的競爭環境中，石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/注重特色企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化塑造的同時，也要加強自身品牌建設，二者相輔相成，不可分離。中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/網-www.stonebuy.com-石材http://www.stonebuy.com/人物

      首先，品牌是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的至高境界。石材http://www.stonebuy.com/業沒有了品牌，再高檔的石材http://www.stonebuy.com/只是一堆五顏六色的石頭。品牌是文化的重要載體，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/需要通過品牌向市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、向社會展現自己，并由此來檢驗企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的優劣性、獨特性和有效性。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化只有結合品牌建設才能真正落地。卓有成效的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設，就要切實將個性文化滲透到企業http://www.stonebuy.com/enterprise/經營當中，提升企業http://www.stonebuy.com/enterprise/或企業http://www.stonebuy.com/enterprise/生產的主導產品http://www.stonebuy.com/sample/與服務的競爭力，形成巨大的品牌效應。

      其次，品牌的至高境界是文化。固然技術、質量、營銷等因素在品牌建設過程式中是不可或缺的，但是一個成功品牌的精髓在于文化。因為技術、質量等僅僅滿足了顧客對產品http://www.stonebuy.com/sample/或服務的自然需要，而真正打動顧客的是對其內心深處文化訴求、情感需要的滿足。缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，只有當品牌具有獨特核心價值，蘊含鮮明個性文化，成為一種文化的象征時，才能以巨大的無形資產征服市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。

      品牌是文化的載體，文化凝結在品牌中，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化與品牌協調發展是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/經營管理的最佳狀態，既要面向市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html做文化，又要著眼文化做品牌。

      記者：企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化對于石材http://www.stonebuy.com/業提升核心競爭力有如此重要的關系，那么石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化包含哪些內容？如何進行策劃？有哪些重點與難點？應該注意些什么問題？

      王：石材http://www.stonebuy.com/業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化包括以下層次：一、石材http://www.stonebuy.com/業本身就包含兩種文化，即特質文化和人化的自然中的精神文化。二、石文化是經濟和文化的一個混合體，二者不可分離。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/在開發、利用、交換石材http://www.stonebuy.com/的同時，已經賦予它經營者的文化理念、企業http://www.stonebuy.com/enterprise/宗旨、一種價值觀，只是這種文化觀念有先進和落后之分，有優秀和劣質之分，有自覺和非自覺之分，有系統和零散之分。凡是優秀的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，做大做強、做精做優的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，能可持續發展的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，都具有先進的經營理念、先進的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/宗旨、先進的管理思想、方法、先進的營銷理念和手段。反之，都在一個負面的、極低的層面上徘徊，裹足不前，舉步維艱。

      石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/進行企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設。首先要對石材http://www.stonebuy.com/業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化現狀進行全面調查，優勢找準，問題找對，切實認識到與先進企業http://www.stonebuy.com/enterprise/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設的差距。

      第二，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化就是在一個組織里為大家所認可的做人做事的準則。有兩個關鍵：一是理念的科學定位；二是全員宣傳推廣，被全員認同，實現本與載體的雙體共融，專家與企業http://www.stonebuy.com/enterprise/雙贏。

      第三，既要遵從企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設的一般規律，又要顧及石文化本身的特殊規律。

      第四，要以開放的眼光、創新的思維，縱覽古今，兼容中西，融會貫通，自成一體，形成有中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/風格的特色行業文化和企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化。

      第五，石材http://www.stonebuy.com/業經營者或企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家要文化自覺。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家首先要重視企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化，這是進行企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設的前提。觀念變革與制度變革相互促進，但觀念變革要超前，領導要率先垂范，做企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的變革者、倡導者、診斷者、傳播者。

      記者：您對我國的石文化的開發和石材http://www.stonebuy.com/業發展前景有怎樣的期望和寄語？

      王：中國http://www.stonebuy.com是石材http://www.stonebuy.com/的存量大國，也是消費大國，它的儲量豐富，品種多彩，珍稀石材http://www.stonebuy.com/豐富，這是世界上任何國家都無可比擬的。但是，石材http://www.stonebuy.com/又是不可再生資源，是國家戰略資源的資源的重要組成部分，我們要實現石材http://www.stonebuy.com/業的可持續發展，就要對石材http://www.stonebuy.com/業做好科學規劃，做好科學開發、保護、利用。石材http://www.stonebuy.com/業企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設正是實現石材http://www.stonebuy.com/業的科學發展和可持續發展的重要思想、重要手段和重要方法。