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中國的家庭裝飾風暴來襲，石材加工企業準備好了嗎？

[ 發布日期：2022/9/6 14:10:01 ] 瀏覽人數： 687



　　前言

　　隨著房地產等大佬公司的紛紛爆雷，房地產經濟將在一個較長時間進入緩慢發展，甚至低速發展的時期。曾經圍繞房地產公司轉的大量的建筑材料供應企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，大量的家居制造企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、大量的員工將何去何從將是令人頭痛和煩惱的事情，解決不好，許多的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/面臨破產，倒閉；許多的人員面臨失業，經濟收入受到嚴重影響。

　　為了許多圍繞房地產轉的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/轉型，使它們走出目前和將來面臨的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/經營困難的困境，國家出臺了一系列政策，鼓勵圍繞房地產轉的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/轉型，由以前公裝項目，房地產項目向家庭裝飾方向轉變。

　　工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html監管總局等四部門聯合發布了《推進家居產業高質量發展行動方案》（工信廳聯消費〔2022〕20號，以下簡稱《行動方案》），這是首個針對家居行業的國家級政策指導文件，意味著當前國內家居產業進入了前所未有的“政策機遇窗口期”，具有重大而深遠的意義。

　　結合本文，筆者節選了部分要點，再加入筆者的一些觀點，以便讓石材http://www.stonebuy.com/人領會《行動方案》中的一些精神。

　　01

　　《行動方案》發布背景

　　· 形勢嚴峻，經濟放緩

　　2022年以來，國際環境更趨復雜嚴峻，世界經濟復蘇放緩，全球通脹壓力居高難下，國內本土疫情多點散發，國內經濟下行壓力加大，為深入貫徹落實國務院常務會議精神，穩定經濟大盤、擴大內需，推動家居產業優化供給體系，提升供給水平，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html監管總局等四部門聯合編制了《行動方案》。





　　· 筆者的觀點：

　　近期，從習主席，到李總理，他們不辭辛苦地到全國各地考察，調研，反映了國家領導人深入社會了解國情，當前國家經濟狀況。

　　由于疫情及國際環境的影響，中國http://www.stonebuy.com經濟受到前所未有的沖擊，尤其是房地產經濟這塊影響更加嚴重。

　　工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html監管總局等四部門聯合發布《行動方案》對石材http://www.stonebuy.com/加工企業http://www.stonebuy.com/enterprise/來說真是及時雨，可以為石材http://www.stonebuy.com/加工企業http://www.stonebuy.com/enterprise/發展指明了方向—將由公裝向家庭裝飾方向轉變，向家庭裝飾要效益，向家庭裝飾要利潤，向家庭裝飾轉型，改變以前以公裝為主的模式。

　　02

　　家居產業潛力大，能夠助力構建新發展格局

　　· 消費帶動，產業覆蓋廣

　　《行動方案》指出：家居行業是承載了民生消費與大量就業的重要行業，具有規模體量大、消費帶動強、產業覆蓋廣的特點。

　　而在當前我國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力下，加快構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”是保持我國經濟平穩健康可持續發展的必然選擇。選擇家居、建材（民用）等消費市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html中的大頭作為促消費的重要發力點，對于暢通國民經濟內循環舉足輕重。





　　· 筆者的觀點：

　　民不僅以食為天，同時以居為地。社會的發展，經濟的繁榮、進步，百姓不僅要吃的好，同時也要住的好、住的舒服、愜意，追求更好的生活幸福指數。未來，中國http://www.stonebuy.com的老百姓不要講究吃，同時也會更重視住的條件，為自己創造環境更加美好，漂亮，舒服的住房條件，因此家庭裝飾確實潛力巨大，蘊含豐富的礦產，是聚寶盆，金礦，需要石材http://www.stonebuy.com/加工企業http://www.stonebuy.com/enterprise/挖掘，為自己創造更廣闊的發展空間。

　　


　　03

　　家居需求韌性強，升級的消費增量空間廣闊

　　· 家居建材消費升級

　　家居產品http://www.stonebuy.com/sample/屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出。如果與家裝掛鉤，整個產業鏈比汽車還大。

　　另外，從消費趨勢來看，家居建材消費升級的信號已經十分明顯。4億中產階層消費群體的消費能力與觀念均在同步升級，從基本滿足“住”的需求向多樣化、個性化需求轉變，疊加疫情期間涌現出來的新需求，及疫情引起的消費習慣的改變，疫情的持續或許讓有的消費更加謹慎，但大多裝修用戶并不想降低自己對品質生活的標準，智能、綠色、康養、安全的建材家居產品http://www.stonebuy.com/sample/愈發受到消費者青睞。據有關機構大數據研究院調研結果顯示，2022年上半年，國民裝修預算同比上年增長10.9%。

　　《行動方案》中以高質量供給引領創造消費增量，其中含有“智能、綠色、健康、安全、數字化”五大關鍵詞，指出了適老、兒童、智能家居等高質量產品http://www.stonebuy.com/sample/供給的需求方向，并提出了以家居環境便捷、舒適、健康、安全為方向，提高設計引領需求能力。再有，以設計為引領，促進消費升級，也是《行動方案》的一大特點，即“反向定制”。

　　這也是在國家有關政策層面首次提出。所謂“反向定制”就是在充分對消費行為進行調研的基礎上，根據消費者普遍行為偏好，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/快速響應的商業模式。




　　· 筆者的觀點：

　　本點指明了家居未來的發展方向和理念：“智能、綠色、健康、安全、數字化”。如果家庭裝飾以這5個方向為目標的話，筆者認為石材http://www.stonebuy.com/行業相距甚遠，甚至空白。

　　以“智能”為例，筆者看到過陶瓷行業開發的許多巖板臺面板產品http://www.stonebuy.com/sample/，不說它們做到了智能化，至少許多的產品http://www.stonebuy.com/sample/做到了自動化。臺面板的上升、下降、旋轉、伸縮不用手工去完成，只要操作搖控器就可以實現這些動作了。而石材http://www.stonebuy.com/行業筆者看到依舊是20多年前的傳統臺面板產品http://www.stonebuy.com/sample/。

　　石材http://www.stonebuy.com/行業與陶瓷行業在這方面的差別可以用“天壤之別”來形容。

　　在這個板塊上未來石材http://www.stonebuy.com/行業與陶瓷行業如何去競爭呢？至于石材http://www.stonebuy.com/行業的“數字化”方面僅是個起步，根本沒有進入實質化的階段，數字化的未來道路漫長而又艱難。

　　04

　　著力于農村消費潛能，挖掘縣域經濟潛力

　　· 鄉村振興戰略

　　在鄉村振興戰略、美麗鄉村建設、農村危房改造、農村環境治理、廁所革命政策等的推進過程中，下沉市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html（覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區，人口規模近10億）蘊藏著巨大的消費需求與潛力，越來越多已經脫貧致富的鄉村家庭對家居建材的需求和消費能力都在增強。

　　隨著村鎮地區居民收入持續增長和城市消費引領帶動作用不斷增強，將逐步激活下沉市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的消費潛力�！缎袆臃桨浮分泄膭�企業http://www.stonebuy.com/enterprise/針對農村市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html開發個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品http://www.stonebuy.com/sample/，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，促進農村消費者升級消費。




　　· 筆者的觀點：

　　中國http://www.stonebuy.com目前還是以農業為主的國家，大量的人口居住在農村。隨著中國http://www.stonebuy.com鄉村經濟振興戰略的推進和持續，農村廣闊的天地大有作為，為家庭裝飾的未來發展提供了無限的空間。只是石材http://www.stonebuy.com/作為一種較高檔的“陽春白雪”似建筑材料長期以來不去光顧農村的“下里巴人”，農村的人能夠認識石材http://www.stonebuy.com/的人微乎其微，甚至為零（除個別象水頭http://www.shicai.com.cn/、云浮石材http://www.stonebuy.com/中心）。然而，作為石材http://www.stonebuy.com/的競爭對手磁磚材料，可能早已深入到農村人的心中，進入了億萬農村家庭之中了，甚至婦孺皆知，老少兒童皆曉了。未來石材http://www.stonebuy.com/行業不在農村布局，宣傳，占領這片市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，石材http://www.stonebuy.com/行業將失去大片的農村市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，非�？上У模�

　　陶瓷行業自瓷磚產出開始，著手農村市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的布局多年，未來石材http://www.stonebuy.com/試圖與陶瓷一比高下奪取廣大農村的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html可謂困難重重，可用“蚍蜉撼大樹”來形容。盡管難，但還是要去努力、拼搏，能爭一點是一點，能掠一片是一片。畢竟，農村這片藍海市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html實在太大，十分誘人！




　　總 結

　　《推進家居產業高質量發展行動方案》已經發布，就看石材http://www.stonebuy.com/人什么時候行動了？行動越晚，這越不利石材http://www.stonebuy.com/行業的發展，因為覬覦這塊大肥肉的建筑材料裝飾行業實在太多了。

　　記住這句話“先下手為強，后下就手遭殃了”！

　　作者：晏輝

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