產品http://www.stonebuy.com/sample/定位

　　產品http://www.stonebuy.com/sample/定位，是指企業http://www.stonebuy.com/enterprise/對用什么樣的產品http://www.stonebuy.com/sample/來滿足目標消費者或目標消費市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的需求。從理論上講，應該先進行市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，然后才進行產品http://www.stonebuy.com/sample/定位。產品http://www.stonebuy.com/sample/定位是對目標市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的選擇與企業http://www.stonebuy.com/enterprise/產品http://www.stonebuy.com/sample/結合的過程，也即是將市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位企業http://www.stonebuy.com/enterprise/化、產品http://www.stonebuy.com/sample/化的工作。

　　對于石材http://www.stonebuy.com/行業而言，要考慮產品http://www.stonebuy.com/sample/在全球范圍內至少在全國范圍內處于什么樣的位置，不論是高端、中端還是低端，產品http://www.stonebuy.com/sample/競爭力如果不在同類產品http://www.stonebuy.com/sample/中處于絕對優勢，前提必須是在同類企業http://www.stonebuy.com/enterprise/中成本較低的，否則這個產品http://www.stonebuy.com/sample/就是很危險的。同時要考慮該產品http://www.stonebuy.com/sample/的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨特的競爭力。如果說一個企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的產品http://www.stonebuy.com/sample/沒有任何差異性，即使規模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤空間了。

　　品牌定位

　　品牌定位是指企業http://www.stonebuy.com/enterprise/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位和產品http://www.stonebuy.com/sample/定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

　　中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來的巨大收益也是近幾年的事。從現在的產品http://www.stonebuy.com/sample/價格上看，國內幾家品牌企業http://www.stonebuy.com/enterprise/如環球、卓越同類產品http://www.stonebuy.com/sample/的價格比普通企業http://www.stonebuy.com/enterprise/高達幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從整體來看，我們企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的品牌運作水平還是相當低的，產品http://www.stonebuy.com/sample/創意設計理念還是處于相當陳舊的階段。考評一個品牌的價值，不是以獲得什么稱號為標準，而是以你的產品http://www.stonebuy.com/sample/是否被目標市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html接受，占同類行業中的比重多少決定的.品牌意味著獨特的內涵和設計理念，意味著個性化的情感認知，得到消費群體的認同并樂于購買,這就一個品牌的無形資產,它所產生的經濟效益是無可限量的,這是為什么做品牌的原因之一.

　　市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位

　　市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/及產品http://www.stonebuy.com/sample/確定在目標市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上所處的位置。市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位是在上世紀70年代由美國營銷學家艾·里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業http://www.stonebuy.com/enterprise/根據競爭者現有產品http://www.stonebuy.com/sample/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上所處的位置，針對顧客對該類產品http://www.stonebuy.com/sample/某些特征或屬性的重視程度，為本企業http://www.stonebuy.com/enterprise/產品http://www.stonebuy.com/sample/塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品http://www.stonebuy.com/sample/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上確定適當的位置。

　　石材http://www.stonebuy.com/行業的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，要考慮市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html在全球范圍內至少在全國范圍內處于什么樣的位置，市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份額如果做不到同一地域市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的前幾名，那么這個企業http://www.stonebuy.com/enterprise/也是很危險的。說到市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，是指國內國際兩個市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。兩個市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不可偏頗，國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html是市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，國內市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html也是市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，無論哪個市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html如果能做到前列，那都是了不起的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。當前，要特別重視和正確認識國內市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。一個14億人口巨大市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html所產生的位置，一定是具有國際影響力的。中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/世界產量第一，在這個全球最大市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html做得最好的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，那必定是國際具有影響力的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/。同時，還需要加大對國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的研究。中國http://www.stonebuy.com這么大的產量肯定需要到國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html消化，才能有巨大的發展空間，而國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html是分層次的，對于那些高端超利潤市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/目前還很難進入，但對于中端相對利潤較高的國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/志在必得，下一步的發展重點肯定是這部分中端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。