產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/定位

　　產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/定位，是指企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/對用什么樣的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/定位。產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/定位是對目標(biāo)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的選擇與企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/結(jié)合的過程，也即是將市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/化、產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/化的工作。

　　對于石材http://www.stonebuy.com/行業(yè)而言，要考慮產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，不論是高端、中端還是低端，產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/競爭力如果不在同類產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/中處于絕對優(yōu)勢，前提必須是在同類企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/中成本較低的，否則這個(gè)產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/就是很危險(xiǎn)的。同時(shí)要考慮該產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨(dú)特的競爭力。如果說一個(gè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/沒有任何差異性，即使規(guī)模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤空間了。

　　品牌定位

　　品牌定位是指企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位和產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)?a >市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

　　中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來的巨大收益也是近幾年的事。從現(xiàn)在的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/價(jià)格上看，國內(nèi)幾家品牌企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/如環(huán)球、卓越同類產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的價(jià)格比普通企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/高達(dá)幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從整體來看，我們企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的品牌運(yùn)作水平還是相當(dāng)?shù)偷模?a >產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念還是處于相當(dāng)陳舊的階段。考評一個(gè)品牌的價(jià)值，不是以獲得什么稱號為標(biāo)準(zhǔn)，而是以你的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/是否被目標(biāo)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html接受，占同類行業(yè)中的比重多少?zèng)Q定的.品牌意味著獨(dú)特的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，意味著個(gè)性化的情感認(rèn)知，得到消費(fèi)群體的認(rèn)同并樂于購買,這就一個(gè)品牌的無形資產(chǎn),它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是無可限量的,這是為什么做品牌的原因之一.

　　市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位

　　市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位是企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/及產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/確定在目標(biāo)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上所處的位置。市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位是在上世紀(jì)70年代由美國營銷學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸?a >企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?

　　石材http://www.stonebuy.com/行業(yè)的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，要考慮市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份額如果做不到同一地域市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的前幾名，那么這個(gè)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/也是很危險(xiǎn)的。說到市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，是指國內(nèi)國際兩個(gè)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。兩個(gè)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不可偏頗，國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html是市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html也是市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，無論哪個(gè)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html如果能做到前列，那都是了不起的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。當(dāng)前，要特別重視和正確認(rèn)識(shí)國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。一個(gè)14億人口巨大市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html所產(chǎn)生的位置，一定是具有國際影響力的。中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/世界產(chǎn)量第一，在這個(gè)全球最大市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html做得最好的企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，那必定是國際具有影響力的企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/。同時(shí)，還需要加大對國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的研究。中國http://www.stonebuy.com這么大的產(chǎn)量肯定需要到國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html消化，才能有巨大的發(fā)展空間，而國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html是分層次的，對于那些高端超利潤市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/目前還很難進(jìn)入，但對于中端相對利潤較高的國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/志在必得，下一步的發(fā)展重點(diǎn)肯定是這部分中端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。