家具展示設計的情景化探索
[ 發布日期：2010/12/2 13:49:12 ] 瀏覽人數： 3150
“21世紀是消費文化的世紀”這一美國著名未來學家阿爾文·托夫勒提出的觀念已在21世紀之初的各個消費領域證實。在我國，隨著國民經濟的迅速發展和城市居民生活水平的提高，以及每周五天工作制與新的休假制度的實行，休閑經濟、休閑產業也得到了意想不到的迅速發展。“體驗式消費”作為與休閑經濟密切相關的一種消費形式，現已成為一些商家的經營理念。人們在購物過程中，不再是單純消費產品http://www.stonebuy.com/sample/的實際功能，而且更多的是消費產品http://www.stonebuy.com/sample/所蘊含的文化功能。商業展示設計也從過去對功能的滿足進一步上升到人文精神的關懷，這是在設計中融入文化，增加產品http://www.stonebuy.com/sample/的文化附加值的根本所在。在這樣一個大的趨勢下，為消費者創造一個舒適宜人的購物環境，展示自身產品http://www.stonebuy.com/sample/的獨特之處，吸引消費者的注意力乃至購買欲望成為商業空間設計的首要任務。
對于家具展示和購物空間而言，如何營造不同風格的家的氛圍，創造適于不同家具產品http://www.stonebuy.com/sample/風格特征的展示環境，引起潛在消費者心里的共鳴，是家具展示設計中的重要課題。本文擬結合近幾年所從事的家具展示設計的實際工作，就家具展示設計的氛圍營造從情景化的基礎上進行初步的探索。
1、家具展示設計情景化的理解
對于家具展示設計而言，展示家具本身的魅力，使顧客樂于選購并體會家具本身所含的文化內涵是其根本。但如何來更好、更深入地展示家具及其配套產品http://www.stonebuy.com/sample/則相當程度上有賴于環境氛圍的營造。根據后現代理論中的文本理論，家具其實也是一個文本，是個物質的載體。只有對它所依附的環境和人群的充分表現，才能使人真正對它理解。這就是要重視家具所在的語境，一旦擺脫了語境也就減弱了家具的感染力，只有通過語境才能克服家具與顧客之間的陌生和距離。西方解釋學者認為，“文本就是由書寫而固定下來的語言”。文本之所以被看作是語言的作品，因為它是一個構造起來的整體。這個整體已經不能還原為它原來的句子。同樣家具也不是簡單的幾個家具拼合在一起，更不是一套家具就是由一張床、一個衣柜、兩個床頭柜等構成的唯一形式，而是生活空間的一個整體，是生活空間的情景化再現。
如果從消費者開始接納產品http://www.stonebuy.com/sample/的心理學的層面來進行分析，弗里德蘭德認為人們理解產品http://www.stonebuy.com/sample/內涵的第一反應來源于人們掌握的知識，包括社會文化的影響，第二反應是感性的，人們依據過去的聯想和預先的經驗來解讀它的含義。那么如果要消費者很好的接納自己的產品http://www.stonebuy.com/sample/就要讓顧客能夠感覺到自己所看到的就是自己想要的和自己期望的生活，感覺到這是自己的而不是別人的，從而產生對家具的認同感和購買傾向。
在之前的家具商場中，大部分家具展示空間還只是家具的堆砌，沒有為消費者創造出實際的人居生活狀態的情景化展示，而需要消費者自己去聯想，憑記憶根據自己的生活狀況進行比較，來選擇適合自己家庭用的家具。一個好的家具展示空間的營造，應不僅是這樣一種單調的環境氛圍，它應通過多種手法來創造出一個充滿吸引力的情景，能描述人的行為所在或生活方式所含的情景，使人對其及其中的家具產生認同感或追隨感，并萌動購買或收藏的決心。這就是我們所提倡的家具展示情景化的創造。
2、家具展示設計情景化的創造
通過空間、照明、色彩、陳設等手法，用家具給顧客講述一個故事，描繪一個場景，讓家具會說話，從而勾起人們記憶中的某個片斷或引起人們產生自己對自己將來生活的某段聯想，從而被其打動，產生共鳴或要復制類似的空間。
2.1 展示空間的布局與規劃
創造情景化家具展示空間，首先要做的就是情景空間的創造。如同居家空間，室內有門廳、客廳、餐廳、臥室、書房、廚房，就相應要使用門廳家具、客廳家具、餐廳家具、臥室家具、書房家具等，通過這些家具與配套的燈飾、陳列和室內裝修構成各種空間類型。為勾起顧客對家的聯想，在家居展示設計過程中，往往要結合家具產品http://www.stonebuy.com/sample/的類型構成不同的空間，并使顧客在家居展廳內的通行過程中關注展廳內的每一件家具，去品味每一款家具的獨特設計與人文關懷。在一般情況下，家具展廳中往往要陳設多個系列不同類型的產品http://www.stonebuy.com/sample/，而不同功能類型的產品http://www.stonebuy.com/sample/其布置形式又各有不同的特點。因而要做好家具賣場展示空間布局與規劃，使每一組或一件家具都能引起顧客的駐足觀賞甚至仔細品味，是一件非常復雜而有挑戰性的工作。在此，家具的擺放、流線的穿插、空間的分隔，是其關鍵所在，其中輕質隔斷、屏風的運用是最常用的空間區分手段。另外，地臺和不同材質(如地毯、木地板、地磚等)的地面飾材也是劃分不同展示區域的有效手段。
2.2 家具展示空間照明的設計
光照在展覽展示設計中必不可少，它不僅可以創造出多彩的環境氛圍，同時也可以顯示出商品的特性。光的強弱對人的情緒的影響是不同的，如展示臥房家具時宜采用柔和一點的光，讓人覺得溫馨安寧;展示客廳家具時，多采用明亮的光，給人一種舒適愉快感。展示不同材質的家具可選用相應色溫的光源，如玻璃、金屬、石材http://www.stonebuy.com/家具可選用高光色(冷感)，以體現質堅的特性;而木質、布藝家具用低光色(暖感)的光源照射更能增強其柔和感。
要創造情景化的家具展示空間，其中就要創造出類似與家中的不同空間氛圍，或熱烈、或溫馨、或動感、或安逸，但家具展示空間中的照明方式設計又應有別于日常家居環境中的照明設計，它又要以展示家具產品http://www.stonebuy.com/sample/本身為其核心內容。對于家具展廳而言，其空間界面的裝飾處理(如吊頂形式與空間層高等)往往與日常家居多有不同，有時是多組家具在一個大的展示空間內同臺展出。在情景化家具展示空間設計中，可從兩個方面著手，在展示所有家具，注重整體家具照明的基礎上，在展廳中突出一個或幾個單體展示空間，以環境照明與重點照明相結合的手法來突出其中一件或一組家具。從而達到既要突出展品，又能營造出不同類型家具所處空間獨特的環境氛圍，做到以“景”動人的目的。
2.3 家具展示空間色彩的設計
色彩是家具展示設計中最“廉價”，但又最容易獲得成功的因素，它使展示活動“生色誘人”。在家具展示設計中，我們可以結合家具的不同風格特征充分利用色彩來增強家具的表現力，同時協調地配置家具來誘導顧客的購買欲望。通過色彩調節可以彌補空間、材料、陳設等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統一的效果，使展品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。比如兒童家具可用明快、鮮艷的色彩來構筑童話世界，烘托兒童活潑好運、天真爛漫的性格，吸引居家兒童和父母的興趣;臥室家具可用淡雅、溫馨的色彩來創造舒適、安逸的休憩環境，使人不期產生回到家中的感覺，從中細細品味高品質家具的內在魅力。時尚靚麗的色彩可以吸引顧客眼球，使期進入家具展示空間。
2.4 家具展示空間陳設的設計
如今，“輕裝修、重裝飾” 成為室內設計的一個發展方向。其中心主旨即為淡化室內設計中硬裝修的成分，注重室內設計裝飾陳設的處理，通過家紡布藝(如：床上用品等)與家居飾品(如：插花、掛畫等)、照明燈具、各類家具及其配套用品(如：酒具、餐具、電器等)的選擇與配置來營造或莊重典雅、或清新宜人，或歐陸風味、或東方情懷的室內氛圍。從中我們不難看出家具及其它陳設在室內空間中的作用。為使顧客能清晰地感受到不同家具所能創造出的環境氛圍，結合家具本身風格特點選配各種陳設飾品來裝點空間，讓消費者產生賓至如歸的家一般的感覺，從而產生購買的欲望，將家中裝點成同樣或類似的環境氛圍，是家具展示設計中一個至關重要的環節。
由于家具本身風格多樣，在陳設設計中要緊密結合家具本身的風格特點來創造出多種空間風格情懷，從而使家具展示設計中既有適應中老年消費者需求的傳統風格，適應年輕消費者獨樹一幟的前衛風格，又有反映西方生活方式的原汁原味的西洋風格，或適合各消費層次的簡約風格等，創造出多變的家具展示空間。
3、結論
總的說來，家具展示設計的目的是通過各種展示手法，創造出不同的生活場景，敘述不同的生活故事，展現不同風格的家具，引起顧客的興趣并促使其產生購買的欲望，并在此基礎上，通過各種生動的生活場景的描繪來帶動家居生活方式的改變和環境氛圍的提升。這是社會進步、人們消費方式得以發展的需求，也是家具展示設計本身創造新的生活方式、引領生活潮流的內在需求。情景化的空間場所營造，也將成為家具展示設計的一個必然方向。
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