吳藝丁　福州大學美術學院

　　摘要：本文分析了福建http://www.zongyi.com.cn/省傳統支柱產業的石材http://www.stonebuy.com/加工業的歷史、現狀。在現代化過程中遇到的問題和存在的不足，探討了傳統產業的現代品牌塑造之路，透過代表著福建http://www.zongyi.com.cn/省傳統石材http://www.stonebuy.com/加工業的發展，對傳統工藝的現代化提出了一些建設性意見。

　　關鍵詞：福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/　品牌塑造　現代化

　　近百年來，中國http://www.stonebuy.com整體地由傳統農業手工業文明向現代化工業文明全面轉型。作為福建http://www.zongyi.com.cn/省傳統支柱的石材http://www.stonebuy.com/工藝品產業，也處身在這場波瀾壯闊的文明變革中，不可避免地面臨著嚴峻的挑戰。福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/產銷量已連續多年穩居全國第一，全省有石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/1.6萬家，截至2005年底已擁有花崗巖石材http://www.stonebuy.com/開采企業http://www.stonebuy.com/enterprise/1萬多戶，石材http://www.stonebuy.com/加工企業http://www.stonebuy.com/enterprise/4千家。石材http://www.stonebuy.com/加工業的發展，帶動了石材http://www.stonebuy.com/礦山、機械http://www.stonebuy.com/machine/設備、金剛石鋸片、磨具磨料、交通運輸、貿易等行業的發展，全省現有近5千家從事石材http://www.stonebuy.com/出口http://en.stonebuy.com/的貿易http://www.stonebuy.com/trade/公司，十多個石材http://www.stonebuy.com/出口http://en.stonebuy.com/港口，十多個建材專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。全省現已形成了以廈門為出口http://en.stonebuy.com/龍頭、泉州http://www.zongyi.com.cn/為生產基地的發展格局。南安http://www.shicai.com.cn/的石板材加工，惠安的石雕制品、墓碑石，福鼎的“福鼎黑”玄武巖，古田的“桃花紅”板材，安溪的花崗巖開采都已經形成了自己的鮮明特色。

　　盡管福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/行業在產量和出口http://en.stonebuy.com/量居全國第一，但名牌產品http://www.stonebuy.com/sample/少。截至2005年，福建http://www.zongyi.com.cn/評出的獲得省名牌產品http://www.stonebuy.com/sample/稱號的431個產品http://www.stonebuy.com/sample/中，石材http://www.stonebuy.com/類產品的僅有9個;國家工商行政管理局評出的獲得中國http://www.stonebuy.com馳名商標稱號的，福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/業僅有一個(全省共有23個產品http://www.stonebuy.com/sample/獲得該稱號);而國家質檢總局評出的獲得中國http://www.stonebuy.com名牌產品http://www.stonebuy.com/sample/和國家免檢產品http://www.stonebuy.com/sample/稱號的，沒有一個。不少石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/沒有把品牌發展納人企業http://www.stonebuy.com/enterprise/發展規劃中，在經營過程中往往只重視產品http://www.stonebuy.com/sample/價格、產品http://www.stonebuy.com/sample/銷售等方面，不重視品牌建設。省企業http://www.stonebuy.com/enterprise/調查隊公布一份調查報告顯示，福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/產業做強受多種因素制約，專家建議福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/應進行有效整合，政府應制定相關規劃，以實現企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的集團化、規模化和品牌化。

　　許多石材http://www.stonebuy.com/生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/處于微利經營狀態。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/間競相壓價，由于中低檔板材產品http://www.stonebuy.com/sample/供過于求，市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭日趨激烈，產品http://www.stonebuy.com/sample/同質化，生產者相互壓價，導致近年來福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/價格一路下滑。

　　福建http://www.zongyi.com.cn/省傳統支柱產業的石材http://www.stonebuy.com/加工業有著輝煌的歷史，但現狀卻存有危機。在日新月異的現代化進程中遇到了發展的瓶頸，分析原因有以下幾點：

　　第一，單一企業http://www.stonebuy.com/enterprise/規模小，石材http://www.stonebuy.com/行業集中度不高，上規模的石材http://www.stonebuy.com/生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/集團較少，多為私營和家庭作坊式的工廠。據測算，2005年該行業前4位企業http://www.stonebuy.com/enterprise/銷售收入集中度約為10.4%，年產值在5000萬元以上的建筑用石加工業生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/只有49戶。

　　第二，小型石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/居多，整體技術裝備落后，多數仍以圓鋸、手扶磨機為主要生產設備，導致效率低，質量不高。以福鼎礦山荒料開采為例，用大爆破開采方式，致使荒料裂縫增多，利用率僅為60%。另據國家質檢總局公布的對北京、山東、上海、福建http://www.zongyi.com.cn/、廣東5個省、直轄市的20多戶企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的天然花崗石、大理石產品http://www.stonebuy.com/sample/質量抽查結果顯示，2005年第三季度.不合格的11家生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，福建http://www.zongyi.com.cn/占了4家。www.stonebuy.com 中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/網

　　第三，產品http://www.stonebuy.com/sample/結構不合理，檔次總體偏低，產品http://www.stonebuy.com/sample/同質化嚴重，由于是“家庭作坊式”經營方式，不能滿足對中高檔石材http://www.stonebuy.com/的需求。據統計，2004年福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/制品出口http://en.stonebuy.com/量528.3萬噸，其中屬于簡單加工的占64.4%，石雕、影雕以及一些精細石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/，在出口http://en.stonebuy.com/總量中僅占10%左右。

　　針對目前的狀況，有關專家建議政府應制訂相應的發展規劃，著重發展以晉江、惠安為主的閩南石材http://www.stonebuy.com/產業集群，重點培育和扶持南安http://www.shicai.com.cn/閩南建材第一市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html和惠安石材http://www.stonebuy.com/雕藝城，積極實施大公司、大集團戰略，鼓勵大企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、大集團對中小石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/實施收購、兼并，進行規模化投資和低成本擴張。同時，對石材http://www.stonebuy.com/業的整合應從量的擴張轉到質的提升上來。提高產品http://www.stonebuy.com/sample/技術含量，注重引進先進的加工設備，提高工藝的精確性，提升產品http://www.stonebuy.com/sample/的質量、檔次，增強產品http://www.stonebuy.com/sample/的競爭力，根據市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html需要及時調整產品http://www.stonebuy.com/sample/結構，及時掌握不斷變化的石材http://www.stonebuy.com/應用市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html信息，擴大新的石材http://www.stonebuy.com/應用領域。

　　它山之石可以攻玉，我們可以從石材http://www.stonebuy.com/大國日本的傳統工藝品產業發展的足跡來做參考。日本是最善長吸收外來文明的民族，這也使之成為當今的經濟強國。日本政府于1974年及時制定了傳統工藝品產業振興法律。1975年又成立了全國的傳統工藝振興協會。使傳統工藝品產業得到了迅速的恢復與發展。政府的干預對培養傳統工藝品產業也起到了很大的推動作用。現在日本的傳統工藝品都有商標、商號。購買者是認著商標、商號購買，無商標、商號的產品http://www.stonebuy.com/sample/不能流通。政府的審批相當嚴格，類似中國http://www.stonebuy.com的著名品牌申請，須有一定傳承和歷史，.既是審批品牌也是保護品牌。日本傳統工藝品在品牌定位上力求貼近市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html和大眾生活，在品牌的支撐下，充分發揮獨特的優勢迅速發展獲得良好的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html收益。

　　日本傳統工藝品產業之所以興盛，在于能將先進的現代文化和傳統藝術相融合，以及能否充分吸收現代文明成果，能否塑造品牌和不斷推陳出新。簡而言之，就是能否實現傳統工藝產業的現代化品牌營銷。http://daiyun333.com 石業新聞

　　“現代的生存是品牌式生存，現代的競爭是品牌的競爭，是品牌營銷的競爭”。在現代的社會中，唯一擁有市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的途徑是擁有具市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html優勢的強勢品牌。產品http://www.stonebuy.com/sample/是工廠生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。相對于品牌，產品http://www.stonebuy.com/sample/是具體的，你可以觸摸、感覺、看‘見它;它具有款式、特性、價格等物理屬性;有適中的特性符合消費者期望的功能與價值。但品牌是消費者對產品http://www.stonebuy.com/sample/如何感受的總和，它具有個性、信任、可靠、信心、地位、共享的經驗，甚至是一個朋友等屬性。產品http://www.stonebuy.com/sample/可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品http://www.stonebuy.com/sample/極易迅速過時落伍，而成功的品牌卻能持久不衰。北京奧運會和上海世博會工程及國內各項新建項目、改造項目的開工建設，為福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的發展提供了良機，但同時也面臨國內及國外石材http://www.stonebuy.com/生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的雙重壓力，而且在以后的幾年中，竟爭將愈來愈激烈。福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/面對的將不僅僅是價格的競爭、質量的競爭、服務的競爭，更主要的是品牌的競爭。因此，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/要在激烈的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭中立于不敗之地，就必須強化品牌意識，大力實施名牌發展戰略。

　　其實我國傳統產業對品牌塑造也有成功的例子，如全國各地均有年畫。最著名的當數北方的楊柳青年畫和南方的桃花塢年畫。南北兩地年畫之所以能脫穎而出，依靠的是品牌與特色。又如風箏是大家熟知并喜歡玩的民間游戲工藝品，如今山東濰坊風箏以政府搭臺企業http://www.stonebuy.com/enterprise/唱戲，整體推出形成品牌，以完成國際品牌塑造，成為當地支柱產業并帶動旅游等相關產業的發展。

　　據筆者調查，廈門口岸出口http://en.stonebuy.com/的石材http://www.stonebuy.com/(主要是建筑石材http://www.stonebuy.com/和墓碑石等)大部分都有品牌商標，但絕大多數是當地外貿公司所注冊的品牌，而加工產業者卻還沒有品牌意識。不過這未嘗不是一個好途徑，產業品牌塑造離不開營銷過程，品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html狀況，找出產品http://www.stonebuy.com/sample/概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。外貿公司擁有豐富國際商業經驗和雄厚財力，由他們牽頭進行傳統產業品牌塑造，將大大加快傳統工藝品產業的品牌之路，不斷拓展傳統工藝品的運用領域，更進一步開拓國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。只要我們能正視在繼承某些傳統工藝方面存在的不足之處，高度重視、潛心研究傳統工藝現代化的課題，并采取扎實有效的積極措施，完全有理由相信，理性、科學的現代化品牌之路一定會使傳統工藝—這些老祖宗留給我們的寶貴遺產，在二十一世紀的今天仍然能煥發出令世界炫目的光彩。