據了解，云浮市現有一定規模的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/4000多家，在區內324國道兩旁形成了連綿“百里石材http://www.stonebuy.com/走廊”，目前已發展為集全國乃全世界名優石材http://www.stonebuy.com/的加工生產、銷售、服務的基地。

      云浮市素有“云石之鄉”之稱，有悠久的石材http://www.stonebuy.com/加工歷史，它的加工已有200多年的歷史，是全國四大石材http://www.stonebuy.com/生產加工基地之一，最近獲中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/工業協會授予的“中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/基礎中心“稱號、中國http://www.stonebuy.com建材流通協會授予的“中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/流通示范基地”稱號。生產加工大理石，人造石裝飾板材及石石制家具，石材http://www.stonebuy.com/工藝品等23大門類1000多個品種，成為華南地區最大的石材http://www.stonebuy.com/生產集散地。云浮正健步邁向國際知名石都之列。

      啟動石材http://www.stonebuy.com/產業發展戰略研究課題

      5月15日，由中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/工業協會、中國http://www.stonebuy.com建筑材料工業規劃研究院、廣東省石材http://www.stonebuy.com/工業協會7名專家組成的云浮石材http://www.stonebuy.com/業發展戰略研究小組蒞臨云城區，實地開展為期一個星期的調研活動，這標志著為期四個月的云浮石材http://www.stonebuy.com/業發展研究課題正式全面鋪開。

      據了解，云城區作為集全國乃至世界名優石材http://www.stonebuy.com/為我所用和云浮“中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/基地中心”、“中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/流通示范基地”的重要組成部分，石材http://www.stonebuy.com/業發展的成績是有目共睹的。但云城區委、區政府面對國內外石材http://www.stonebuy.com/業的競爭日益激烈和區內石材http://www.stonebuy.com/業綜合競爭力不強，特別是行業結構、產權、體制、研發、環境污染等方面存在的不足，區委書記袁錦權、區長闕繼興等黨政領導班子樹立了強烈的危機意識，未雨綢繆，立足長遠，在財政預算緊張的情況下，調撥研究經費，聘請國家及省石材http://www.stonebuy.com/和建材行業專家組開展石材http://www.stonebuy.com/產業戰略研究，為做大做強石材http://www.stonebuy.com/產業策劃良方妙策。

      在為期四個月的云浮石材http://www.stonebuy.com/業發展戰略研究過程中，云浮石材http://www.stonebuy.com/行業發展戰略研究小組將按照科學發展觀的要求，以市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html為導向，在現有產業基礎上，做好云浮石材http://www.stonebuy.com/產業全面發展的戰略規劃研究。戰略研究側重于前瞻性、針對性、科學性、實用性和可操作性，將加強宏觀政策引導和戰略規劃引導，提出如何提升云浮石材http://www.stonebuy.com/產業競爭力的措施和建議，具體研究工作由研究機構負責，采取實地調研、走訪企業http://www.stonebuy.com/enterprise/和地方、查閱資料、信息檢索、統計分析等方式進行，研究工作完成后，將正式提交戰略研究報告，再組織20多位專家對提交的戰略研究報告進行曲論證。

      政府營造良好的發展環境

      石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/絕大多數是民營企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，近年來，云浮市制定了一系列扶持民營企業http://www.stonebuy.com/enterprise/發展優惠措施，各級黨委政府紛紛搭臺鋪路，為石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的發展創造良好的環境。如每年在云城舉行石材http://www.stonebuy.com/展銷會通過政府的職能把國內外客商請到浮云，讓云浮市石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/借展會推薦自己，尋覓商機，拓展市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，開闊眼界。每舉辦一次石材http://www.stonebuy.com/展銷會，石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的生意就比以前興旺，石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/的檔次就得到提升。扶持政策還包括為石材http://www.stonebuy.com/產業原材料的進出口http://en.stonebuy.com/提供方便等，在引導石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/開拓市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html方面，各級黨委政府還專門組織石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/到外省甚至國外去了解石材http://www.stonebuy.com/生產狀況，學習先進生產經驗，同時，在財政困難的條件下，云浮市每年仍然舉辦展銷會，為石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/服務。另外，工商部門在管理上也有一定的措施。在技術人才方面，廣東省新型石材http://www.stonebuy.com/技術研究開發中心為云江浮市石材http://www.stonebuy.com/提供了不少先進的技術。工商質檢在申報品牌方面，也做了不少工作。

      以云城區為例，他們首先是加快實施“育龍工程”，積極引導和促進優秀石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/進行資源的優化整合，通過資本市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html實現做大做強和與國際品牌接軌。大力培育獨具特色的優質品牌，實現石材http://www.stonebuy.com/加工，石材http://www.stonebuy.com/機械http://www.stonebuy.com/machine/制造業的規模化、集約化發展。實施科技創新和“借腦發展”策略，依托科研機構、石材http://www.stonebuy.com/協會等，借鑒國內外石料建材業發展的先進經驗，引導和鼓勵石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/積極引進國內外先進技術，設備和管理經驗，提升石材http://www.stonebuy.com/業的科技水平面，提調產品http://www.stonebuy.com/sample/的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭力，推動石材http://www.stonebuy.com/業的新一輪創業。引導和扶持石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/充分發展以東駿石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html為龍頭企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的輻射帶動作用，加快完善東駿石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的配套功能設施，規劃建設好其保稅倉：“以東駿帶動東進”，帶動初城工業區和東部 的安塘、思勞、腰古等石材http://www.stonebuy.com/加工基地的加快發展。與此同時，積極鼓勵、支持石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/和企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家主動走出去參加國內外各類建筑展覽會、博覽會、大力拓展國內外市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，認真搞好與北京石材http://www.stonebuy.com/協會聯合舉辦的石材http://www.stonebuy.com/發展研討會、組織參加意大利維羅國際石材http://www.stonebuy.com/展覽會等。

       獨特的區位優勢和資源優勢

      云浮市地處廣東省西南部，西江中游南岸，毗鄰珠江三角洲和港澳地區。三茂鐵路及其云腰支線慣穿云浮市云城區全境，西江主航道流經區內，有廣東省內河第二大港；云浮港、航道運輸便捷，。是溝通珠江三角洲，連接大西南的黃金水道。東面距旅游市肇慶僅一個多小時的車程。

      云浮石材http://www.stonebuy.com/資源十分豐富，境內蘊藏著可開采，利用的大理石、花崗巖、石灰石達13。8億立方米，其中國http://www.stonebuy.com家命名的[云花]401。402。403聞名中外。云浮人開采，利用、加工石材http://www.stonebuy.com/已有近二百年的歷史，近幾年，不少港臺商人攜巨資和先進技術前來此地投資設廠。

      目前在324國道兩旁“百里石材http://www.stonebuy.com/走廊“內，連接公布著3800多家石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、其中云城區占了近七成。投資500萬元（港幣465萬元的以上的有一百多家，三資企業http://www.stonebuy.com/enterprise/近一百家、其中港、澳、臺客商獨資或合作的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/有31家。在“百里石材http://www.stonebuy.com/長廊”內，還有一家石材http://www.stonebuy.com/工藝展覽館，匯集了云浮生產經營中外石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/精華，而展覽館為依托建成的云浮石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/交易中心，是廣東省最大的石材http://www.stonebuy.com/專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，也是獨特的旅游景點。

      云浮石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/不僅暢銷中國http://www.stonebuy.com國內，而且遠銷美國、加拿大、澳洲、日本、韓國以及歐洲和東南亞等國家和地區。整個云浮目前超過10萬人從事石材http://www.stonebuy.com/生產，據中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/協會的資料，云浮石材http://www.stonebuy.com/2004年年工業產值達40億元人民幣，出口http://en.stonebuy.com/達16億元人民幣企業http://www.stonebuy.com/enterprise/規模、年產值、產品http://www.stonebuy.com/sample/質量方面均在全國名列前茅。

      實施石材http://www.stonebuy.com/產業發展戰略
 
      第一是“聯合做強”。云浮市政府在石材http://www.stonebuy.com/業的發展上始終堅持“科技興石、創建品牌、開拓市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、聯合做強”的發展思路。為了加速石材http://www.stonebuy.com/產業的發展，市政府積極扶持民營石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/走股份化、集團化、規�；�的路��，最近又有200多家石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/民營企業http://www.stonebuy.com/enterprise/告別家庭式的經營模式，改制成為現代企業http://www.stonebuy.com/enterprise/公司。云浮的2000多家石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/幾乎都是民營企業http://www.stonebuy.com/enterprise/。據不完全統計，數年來，云浮估計有20多億元民間資本投入石材http://www.stonebuy.com/產業。2002年，云浮市為了給企業http://www.stonebuy.com/enterprise/“聯合做強”營造一個寬松的環境，開始大幅度降低民營企業http://www.stonebuy.com/enterprise/工商登記的注冊金。在這種“低門檻”的情況下，一批民營石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/注冊成為現代公司，還有一批小型石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/聯合注冊大型公司，把分散的資本聚集起來，共同打造云浮石材http://www.stonebuy.com/的“航空母艦”已經成為云浮市政府與石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的共識。

      第二是產業升級換代。云浮石材http://www.stonebuy.com/一直存在著“五低”狀況：技術裝備水平低、產品http://www.stonebuy.com/sample/科技含量低、企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化品質低、從業人員素質低、產品http://www.stonebuy.com/sample/附加值低等。因此，把云浮的石材http://www.stonebuy.com/產業由“小、土、散、粗、”向“新、精、特、優”轉型是云浮石材http://www.stonebuy.com/產業必須要跨越的一個結構障礙。為了做大云浮的石材http://www.stonebuy.com/產業，使云浮石材http://www.stonebuy.com/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上具有更強的競爭力，將工藝設備升級換代已經成為許多石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/決策者自覺的意識。如今，云浮已有一半以上的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/斥資購置了了石材http://www.stonebuy.com/圓柱機、拋光機和切邊機等設備，有近六成的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/普遍使用了電腦造型線切機、電腦仿型機、計算機控制高壓水射機和滾動鋸工等新工藝。高新技術和設備的普遍使用，也促進了當地石材http://www.stonebuy.com/機械http://www.stonebuy.com/machine/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的進步。云浮市自行制造的各種石材http://www.stonebuy.com/鋸、切、切磨等機械http://www.stonebuy.com/machine/設備都暢銷于國內外市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。尤其是異型石材http://www.stonebuy.com/仿型機的推廣應用，有助于加工異型石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/實現新的突破。

      第三是精心培育的“區域品牌”。云浮石材http://www.stonebuy.com/是中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上響當當的區域品牌。把這個品牌鍛造成“金字招牌”是云浮市政府和石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/共同努力的目標。他們十分注重面向市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html進行對區域品牌的傳播。3年來，云浮市面向國際國內石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html舉辦了兩屆中國http://www.stonebuy.com（云�。�石材http://www.stonebuy.com/展示會，引來了國同外大批的石材http://www.stonebuy.com/客商。云浮不定期建立了“云浮石材http://www.stonebuy.com/”網站，石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/為此自豪地說：“ 我們再也不用背著石頭走世界了�！蹦壳�，云城區還牽頭在云浮市舉辦了大型石材http://www.stonebuy.com/專業展，全年有近千個石材http://www.stonebuy.com/展位面向市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html和消費者。在廣東省每年召開的“山洽會”（廣東山區經濟洽談會）、“文交會”上，“云浮石材http://www.stonebuy.com/”都集體亮相，大大提升了云浮石材http://www.stonebuy.com/的人氣和知名度。2002年，為了向奧運工程宣傳“云浮石材http://www.stonebuy.com/”的品牌，市政府組織了30多家石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/組團到北京，在北京舉行云浮石材http://www.stonebuy.com/展銷會，進一步擴大了“云浮石材http://www.stonebuy.com/”的品牌影響。為了讓石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家們更多地認知國際石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的行情，云浮市政府還組織石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家們到石材http://www.stonebuy.com/大國意大利、娜威等地考察交流。眼下，云浮一些石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/已與國內有實力的科研機構進行科研合作。為了給當地石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/樹立追趕的“標桿”來自我國香港、臺灣的幾家具有世界先進生產水平的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/也將到云浮落戶。

      科技進步促成云浮石材http://www.stonebuy.com/業飛躍

      云浮市是全國四大石材http://www.stonebuy.com/基地之一，素有“石材http://www.stonebuy.com/王國”的美譽，有200多年的發展歷史，石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/主要集中在云浮城區內324線國道兩旁，連綿分布著3800多家企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，構成了蔚為壯觀的“百里石材http://www.stonebuy.com/走廊”。但在近幾年激烈的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭中，逐漸暴露出科技含量低，產品http://www.stonebuy.com/sample/結構不合理等問題。
云浮市充分意識到傳統產業里面蘊藏著應用高新技術的巨大市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，開始大張旗鼓打觀念戰，引導石材http://www.stonebuy.com/業主認識不足，尋找差距，從而形成緊迫感，產生對科技興石的渴求，又組織石材http://www.stonebuy.com/老板們到世界石材http://www.stonebuy.com/大國意大利、挪威等地交流學習考察，開闊眼界，積極引導，扶持企業http://www.stonebuy.com/enterprise/引進先進設備。目前，電腦造型線切機、電腦仿型機、計算機控制高壓水射切割機和滾動鋸切新工藝等到高科技設備和先進工藝技術被企業http://www.stonebuy.com/enterprise/普遍使用。

       云浮石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的面貌也隨之發生了翻天覆地的變化。產品http://www.stonebuy.com/sample/由粗糙傳統型向“新、精、特、光、巧”方向轉移，云浮石材http://www.stonebuy.com/已發展成有紅、黃、綠、金、灰、花等13大系列，各種板、柱、球體、圓形、弧形、線形、壁爐、拼花、扶手、燈飾、石雕、盆景、餐桌、茶幾及砂巖等23大門類，1000多個花色品種，年生產各類板材3000萬平方米，異形工藝品250萬套以上。

      高新技術和適用技術在石材http://www.stonebuy.com/業的應用還衍生了石材http://www.stonebuy.com/機械http://www.stonebuy.com/machine/制造業這個新興產業。云浮市自行制造和應用的各種石材http://www.stonebuy.com/鋸、切、磨等機械http://www.stonebuy.com/machine/設備，產品http://www.stonebuy.com/sample/暢銷國內外，給云浮石材http://www.stonebuy.com/業注入了勃勃生機�！爱愋�石材http://www.stonebuy.com/仿型機”的推廣應用，對加工異形石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/實現了新的突破，該設備采用光電感應和可編程控制技術，可與意大利的同類設備媲美。廣東省石材http://www.stonebuy.com/工程技術研究開發中心也落戶云浮，使生產與科研更有機地結合。

      科技進步促成了云浮市石材http://www.stonebuy.com/業的飛躍，掀起了二次創業高潮，科技進步對石材http://www.stonebuy.com/經濟的貢獻率不斷提高，2001年達60%以上。據中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/工業協會公布，2001年去浮石材http://www.stonebuy.com/工業產值達30億元，出口http://en.stonebuy.com/達12億元，成為目前國內最大的石材http://www.stonebuy.com/加工銷售基地。

       云浮還要過三道坎：開發資源意識淡薄  形象宣傳不力

      坐車走進云浮市，在324國道上很少能夠見到豎在路兩旁的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/廣告牌，記者只是在靠近石材http://www.stonebuy.com/廠時才看見在工廠掛著“某某石材http://www.stonebuy.com/廠”有的只是用一塊鐵牌標明“某某石材http://www.stonebuy.com/”，更見不到有特色石材http://www.stonebuy.com/品種的廣告牌。

      在福建http://www.zongyi.com.cn/省的廈門市，南安http://www.shicai.com.cn/市的水頭http://www.shicai.com.cn/鎮、惠安縣的崇武鎮、一踏上他們的“領土”，在國道兩道到處可見一個個巨型廣告牌、溪石、東升、康利、高時、等都是放在最顯眼的位置。如果說這些大型企業http://www.stonebuy.com/enterprise/因為他們有財力，但是記者還是看到很多中小型企業http://www.stonebuy.com/enterprise/在廣告的制作上也不惜投入，無論是從戶外廣告還是每個公司為自己印制的宣傳冊都能夠看出福建http://www.zongyi.com.cn/和云浮其中有較大的差別。這也從一個側面反映廣告意識在人們心目中的地位。

      如果說國道兩旁的廣告屬于個人的行為的話似乎可以理解，可是作為具有豐富石材http://www.stonebuy.com/資源的云浮市卻沒有利用好本地的資源優勢。在云市區主要街道上，街道的隔離帶和街道兩側都是用水泥預制塊鋪成的，這與“云石之鄉”美譽似乎不相符。反觀福建http://www.zongyi.com.cn/省的許多地區，如惠安縣的崇武鎮，在惠安公路主干道上，尤其是中間隔離帶全部都是形形色色的石雕隔開，然后標明是哪一家公司的作品，這樣不僅調動了石材http://www.stonebuy.com/公司的積極性，更重要的是政府走向市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html化路子節省了財力。在這一方面，云浮市如果能夠這樣做自然也會收到好效果。

      石材http://www.stonebuy.com/資源匾乏  依賴制約發展

      目前云浮市共有石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/4000多家，其中投資500萬元以上的有100多家。石材http://www.stonebuy.com/品種花色已發展成13大系列23門類1000多個，年生產各類板材六千萬平方米，異型工藝品六百多萬件（套）以上。然而，這樣一個有著世界級生產加工能力的石材http://www.stonebuy.com/流通基地，所生產的石材http://www.stonebuy.com/品種95%都是來自外地，產自本地的還不足5%。記者了解到，云浮的大部分進出口http://en.stonebuy.com/石材http://www.stonebuy.com/荒料大部分經深圳口岸辦理，從深圳把荒料運到云浮加工然后再輸送到世界各地的。

      比較而言，福建http://www.zongyi.com.cn/有較其他省份雄厚的石材http://www.stonebuy.com/工業基礎，石材http://www.stonebuy.com/行業的資金、技術、人才充裕，敢于風險投資，他們跨出省門，帶去需要的資金、技術、人才。通過獨資、合資、合作等方式，優勢互補，積極配合，開采出不少優良品種。尤其是福建http://www.zongyi.com.cn/的石雕出口http://en.stonebuy.com/，從日式墓碑、歐美式墓碑、到建筑用各類裝飾石材http://www.stonebuy.com/、異型石材http://www.stonebuy.com/，滿足了各類裝修的需要。
 
      強手如林  云浮石材http://www.stonebuy.com/面臨挑戰

      長江后浪推前浪，一代更比一代強。這句話用在石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭上可以說非常恰當。云浮石材http://www.stonebuy.com/獲得了長足發展，同樣的，其他省市乃至世界的石材http://www.stonebuy.com/發展也是日新月異。

      縱觀全國市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，可謂強手如林。水頭http://www.shicai.com.cn/的中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/城、北京的西聯石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、山東的萊州、廣東的云浮、四川的雅安等等一大批專業的石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html隨著中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/業的迅猛發展而一個個像雨后春筍般發展起來。與此同時，很多中小型的石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html也不甘落后。北京的石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html據統計有12個之多，福建http://www.zongyi.com.cn/更是多知牛毛，就連不是石材http://www.stonebuy.com/產地的深圳市也有六七個之多，而且是越建越大。目前，隨著世界石材http://www.stonebuy.com/加工中心的不斷向中國http://www.stonebuy.com轉移，許多國外石材http://www.stonebuy.com/業巨頭也不斷涌入中國http://www.stonebuy.com，這正如一塊蛋糕，數量是一定的，分割的人越多得到的就越少。無形中就增加了云浮石材http://www.stonebuy.com/發展的步伐，據了解，隨著國家的“治超”、“限電”、“封礦”等措施的進一步實施，原本還有“油水”的石材http://www.stonebuy.com/業，到現很多企業http://www.stonebuy.com/enterprise/不是關門、賠本，就是苦苦支撐，舉步維艱。

      國內石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/如何做好營銷

      石材http://www.stonebuy.com/營銷刻不容緩

      近日在走訪市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html中發現，林立324國道兩旁的石材http://www.stonebuy.com/門市許多打出了招租的牌子，許多老板說要是兩年前找一個這樣的黃金鋪位想不都不敢相，招租情形出現的同時，許多大型企業http://www.stonebuy.com/enterprise/或外來企業http://www.stonebuy.com/enterprise/卻正構建新的高大廠房，一些原來低矮破落的廠房也在進行重建改造中。石材http://www.stonebuy.com/行業從新年開工至今持續不景氣，原來熱鬧的裝車情景現在少了，變得門前冷落車馬稀，有的廠家甚至一個月都沒有發過市賣過板，很多廠家頂不住，壓力，從大理石到花崗巖不管是進口還是國產，石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/全線降價，有的把降價的價格橫幅都打了出來，砂巖的市道似乎更為慘淡。一些企業http://www.stonebuy.com/enterprise/因爆倉而停止了生產。受國家宏觀調控的影響。盡管房地產開發商聯合力挺樓市，但一些內險資金還是開始出逃，房產新政的出臺令中國http://www.stonebuy.com樓市可能就此一去不復返。以房地產為主的石材http://www.stonebuy.com/建材行業也寒風蕭蕭。一些企業http://www.stonebuy.com/enterprise/在苦苦支撐等待春天的來臨。

      有數據資料顯示，中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/加工產品http://www.stonebuy.com/sample/的出口http://en.stonebuy.com/已占世界總出口http://en.stonebuy.com/量的第一位，把排在第二位的意大利遠遠拋在后面，但標準、特殊及按尺寸切割石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/出中平均價格僅為意大利出口http://en.stonebuy.com/平均價格的1/4，中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/荒料進出口http://en.stonebuy.com/價格是國內石材http://www.stonebuy.com/荒料出口http://en.stonebuy.com/價格2倍，國內大理石荒料出口http://en.stonebuy.com/價格是意大利出口http://en.stonebuy.com/價格1/2，花崗巖1/9。國風的礦山尤其是花崗巖礦山開采荒料的利用率僅為30%--35%，采用爆破的廉價開采方式，巨魘浪費再加上廉價勞力使得國產石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/的出口http://en.stonebuy.com/價格低得讓人不敢想念中國http://www.stonebuy.com要提高石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/的競爭力，就要調整產業結構、以品牌、質量、服務提升石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/的附加值，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/要引進先進的石材http://www.stonebuy.com/機械http://www.stonebuy.com/machine/加工設備，提高企業http://www.stonebuy.com/enterprise/集約程度，擴大生產規模，融世界一流的技術裝備加速自身的發展。面對如今的淡市，困境對一些已完成資本積累的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/來說也許是個擴大生產規模的好機會，大浪淘沙，蒼海橫渡方顯英雄本色。

      地區不同嚴峻形勢相似

      就全國來說，山東的石材http://www.stonebuy.com/業是最依賴自身礦山資源的，因為這里擁有全國最優質、儲量最大的花崗巖麻石，盡管圍繞著這些礦山資源山東的石材http://www.stonebuy.com/業也發展得頗規模，但這里的礦山開采技術，石材http://www.stonebuy.com/深加工能力和石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/的經營意識相對還比較落后，在山東萊州，經營進口石材http://www.stonebuy.com/的寥寥無幾，大都是就地取材加工自己石材http://www.stonebuy.com/品種，是個典型靠倒賣自身資源的石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，以往在北方，山東的石材http://www.stonebuy.com/有著“皇帝的女兒不愁嫁”的說法，而且出口http://en.stonebuy.com/主面有韓國的大買家，但這種優勢地位目前正面臨著各地企業http://www.stonebuy.com/enterprise/尤其是福建http://www.zongyi.com.cn/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/強有力的沖擊，許多國內國際性的大企業http://www.stonebuy.com/enterprise/也加入到山東礦山資源的掠奪之中，俗話說坐吃山空，山東的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/如果不在生產規模、經營品種、石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/深加工和營銷策略上有作出突破，將會出現后顧之憂！

      福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/率先在全實施全國戰略布局的，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/很多是按股份制現代企業http://www.stonebuy.com/enterprise/制度建立起來的，資金雄厚、規模龐大、設備先進、管理完善、所以他們走得比誰都快、遠。今天全國各地的許多石材http://www.stonebuy.com/專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的建成有福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的一份功勞，因福建http://www.zongyi.com.cn/的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/常帶著資金技術和資源參與到石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的建設中，所以你會看到在全國（包括廣東）許多地方的石材http://www.stonebuy.com/專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html大部分都是福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/開設的門市加工場。門市大都是經營廠家運過來成品或半成品，根據客戶的要求再進行加工，主要是福建http://www.zongyi.com.cn/石和部分國產，進口石。有的門市已經超出了門市的范疇，石材http://www.stonebuy.com/的生產加工、銷售、工程、服務一條龍，完全公司化了，有的門市目前經營福建http://www.zongyi.com.cn/石還能勉強維持，進口石就虧損了，盡管如此，全國性的門市分銷還是消耗了福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/很大一部分產能。這也許是一種策略，福建http://www.zongyi.com.cn/的石材http://www.stonebuy.com/業無論是規模還是產能都已遙遙領先全國其他地區，其股份制模式和廠家門市一體的經營模式也是值得借鑒的。

      云浮作為最早經營進口石材http://www.stonebuy.com/也是全國最大進口石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html之一，但其優勢地位在最近幾年已被向規模要效益的福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/所取代，人造石、玉石、啡網和紫羅紅等是云浮具有比較優勢的品種，云浮許多石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/還是秉承著灑香不怕巷子深、有女不愁嫁的觀念，甚至認為上門推銷的產品http://www.stonebuy.com/sample/是不值錢的，只有顧客上門采購才有利可圖，守株待兔，等待顧客上門采購，是一種被動的銷售模式，所以講到銷售很多老板都會告訴你只要找到一塊好的荒料就會有賺錢，只管今天掙錢，不理明天死活。所以云浮許多老板是經常不辭勞苦千里迢迢親自在國外礦山采購荒料，早期產曾有部分石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/去珠三角、廣西等地開發設門市、但現在都逐漸撤回了云浮，目前的云浮石材http://www.stonebuy.com/工業長廊聚集4000多家家族式石材http://www.stonebuy.com/加工廠家，多是中小型廠家，大規模企業http://www.stonebuy.com/enterprise/極少，主要經營進口大理石花崗巖還有部分國產石材http://www.stonebuy.com/，據悉，目前云浮加工出來的石材http://www.stonebuy.com/大部分通過石材http://www.stonebuy.com/販子或外地門市采風員或工地采購員上門采購的形式運輸到全國各地，還有一部分由石材http://www.stonebuy.com/工程廠家自己消耗，還有部分經深加工出口http://en.stonebuy.com/到世界各的成品或半成品。云浮企業http://www.stonebuy.com/enterprise/外出跑單銷售的業務員較少。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/無規模和營銷意識（也包括宣傳意識品牌意識等等）薄弱是其中最大的弱點，不僅石材http://www.stonebuy.com/廠家如此，石材http://www.stonebuy.com/機械http://www.stonebuy.com/machine/同樣如此，由于缺少資金和技術，廠家的規模和產品http://www.stonebuy.com/sample/質量都難以提高大大小小40多家石材http://www.stonebuy.com/機械http://www.stonebuy.com/machine/廠，無法改變大而不強，強而不大的局面。 有石業人士預測，未來云浮石材http://www.stonebuy.com/將向精、專、藝術性工藝這方面發展，人造石、玉及時性其工藝品、啡網、紫羅紅、石材http://www.stonebuy.com/馬賽克、拼圖、大理石雕刻工敢等會保留較強的優勢，而很少可能出現大規模大而全的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，因為這些企業http://www.stonebuy.com/enterprise/將主要集中在福建http://www.zongyi.com.cn/，盡管這種說法很難讓人接受，盡管現在云浮政府已經引起重視，實施“借腦方案“和進行大規模道路基礎設施建設，但4000多家單打獨斗的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/也許正是云浮石材http://www.stonebuy.com/以后發展的致命的弱點，石材http://www.stonebuy.com/行業不同于其他行業，一模一樣的石頭，可能同時有一千家企業http://www.stonebuy.com/enterprise/在賣，管理不善，很容易惡性競爭，頑固、落后、保守的思想就象一條腳鏈鎖住云浮人前進的步伐。
 
      成立股份制突出重圍

      面對今天石材http://www.stonebuy.com/滯銷的困局，面對十面埋伏的現實，又有什么方法突出重圍呢？在此先引兩則近似寓言的故事。

      一是“螞蟻抱團“說的是在大火燃燒的時候，螞蟻為了活命，迅速抱成一團，滾出火海，外面的螞蟻雖被燒死，但里面的大部分螞蟻卻保全了性命。

      另一個是“螃蟹勾腿“的故事，講的是水里的螃蟹想爬上岸，剛一動作，就被其他螃蟹勾住了腿，結果你拖我拽，一個都爬不出來。

      這兩個寓言的意思不言自喻了，本人未來云浮之前是通過鳳凰衛視一個講述石都財富故事的“石頭記“開始了解云浮石材http://www.stonebuy.com/的，當時知道石都云浮有陳澤、陸軍強這等孤獨英雄。作為云浮石材http://www.stonebuy.com/商會會長的陳澤產提議聯合幾個大老板，想在云浮搞一個進出口http://en.stonebuy.com/總公司，去外面接工程，再拿回來分給小廠做，本來一個多方共贏的提議，小老板們卻選擇了不想信大老板，為了一年穩賺的十幾萬，寧愿自己從大廠直接進幾塊銷路好的石頭，轉手自己賣。原來是一個很具戰略眼光的提議就這樣夭折，實在讓人惋惜。

      一個人的力量有限，如果能以股份制形式組建公司就能聚眾之財智力，獲得發展的高起點，富林石材http://www.stonebuy.com/工藝有限公司的成功就是一個很好的例子。大陸石業陸軍強說：小作坊可能會把整個市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html搞亂。 宋偏差的，但是我希望他們能在小作坊一賺到錢，馬上改變現在這個面貌，要快點往前面沖，觀念不轉變，很快要倒閉。觀念的轉變是關鍵！

      陳會長是思路是可行，以股份制形式組建一個新的集團化公司，強強聯合，運用現代企業http://www.stonebuy.com/enterprise/制度的管理模式進行運作，統一品牌、聯合發展、資源共享、集團采購以集團的形式進行工程招標，這樣就可避免單槍匹馬孤軍作戰力量不足，承接不了大工程局面，也使有限的資源得到合理的配置發揮最大的效能，避免資源重復建設造成的浪費。聯合的各個個體是獨立的又是統一的，只要協調好各方的利益關系，共贏的局面還是可以實現的，不但集團得到發展，個體能隨之壯大。最近聽說云浮新富云崗石有限公司與溪石集團、塔星集團簽下戰略合作聯盟，盡管這種差異性強強聯合可能只是信息資源共享的手段，但這種營銷思路卻是先進、務實、有效的。思路決定出路，云浮石材http://www.stonebuy.com/業和全國其他地方的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/要跨過規模小秩序混亂這疲乏門檻，強強聯合發展也許是條好的思路和出路，各自為戰甚至內耗只會不利于整個行業的發展！

      創建自主品牌 實現強勢立國
               ——實施中國http://www.stonebuy.com品牌戰略解析

      日本前首相中曾根康弘說過，在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。大家都知道，索尼和豐田是日本兩個最知名的國際頂級品牌。作為政府首腦，中曾根康弘把企業http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌當作自己的臉面，可見知名品牌對于一個國這來說該有多么的重要。

      國家與國家之間的較量從來就是以實力為基礎的。這種實力的較量，在原始社會里是比奴隸的多少，在農業經濟時代是比土地的多少，在工業經濟時代是比礦產資料的多少。那么，在當今時代，國家與家實力的較量，就是比一個國家擁有多少世界級的強勢品牌。

      2004年，美國可口可樂的品牌價值達到了674億美元，超過了南亞大國巴基期坦全年的國民生產總值。因此，品牌問題已不僅僅是個經濟的問題。有的西方品牌專家甚至認為，強勢品牌可以立國。

      一、關于品牌的概念及其與名牌、產品http://www.stonebuy.com/sample/和質量的關系

      品牌是一個綜合、復雜的概念，這旨商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形的總和。我們來進一步剖析品牌與名牌、品牌與產品http://www.stonebuy.com/sample/、品牌與質量的關系。

      1、品牌與名牌的關系

      名牌僅僅是一個高知名度的品牌名，而品牌則包括很多內容，知名度僅僅是品牌的一個方面。

      品牌是一個復雜而浩大的系統工程，包括品牌的整體規劃，品牌合理定位、品牌系統設計、品牌建設、運營與管理、品牌延伸與擴張、品牌戰略，策略與決策等一系統圍繞品牌無形資產增值獲利的經營性工作。

      一個名牌或許一次廣告策劃與運作就可以誕生，而一個強勢品牌的建立則是一個長期而有艱苦的工作，其中無不凝聚著品牌經營者的心血和汗水。因此，品牌相對名片，具有更深層次的內涵和價值。

      強勢品牌化比名牌的力量更大，時間更持久、效果更明顯。單純的知名度除能在短期內促進銷售外，并不能對產品http://www.stonebuy.com/sample/的長期利益做出更多的貢獻。強勢品牌能夠向消費者傳遞一種生活方式，最終可以影響人們的生活態度和觀點，從而為企業http://www.stonebuy.com/enterprise/帶來長久的效益。而國內許多“名牌”，一味地追求高知名度和曝光率，最終未能獲得品牌所應該具有的豐富的文化內涵附加價值。

      企業http://www.stonebuy.com/enterprise/只有樹立正確規范的品牌經營觀念、竭盡全力把自己的產品http://www.stonebuy.com/sample/打造成為強勢品牌，才能使企業http://www.stonebuy.com/enterprise/長盛不衰。

      2、 品牌與產品http://www.stonebuy.com/sample/的關系

      產品http://www.stonebuy.com/sample/是具體的，品牌是抽象的、精神的。更具本地說，產品http://www.stonebuy.com/sample/是具體的，消費者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅、產品http://www.stonebuy.com/sample/是物理性屬性的組合，具有某種特定的功能以滿足消費者的使用需求。如軒可以代步，食物可以果腹，衣服可以御寒，音樂能夠愉悅性情、等等。

      品牌是抽象的，是消費者對產品http://www.stonebuy.com/sample/一切感覺的總和。當產品http://www.stonebuy.com/sample/之間的差異趨于同質化時，品牌將取代產品http://www.stonebuy.com/sample/本身的使用功能，是提供消費者購買的理由與保證。產品http://www.stonebuy.com/sample/與產品http://www.stonebuy.com/sample/的競爭變成了品牌與品牌之間的競爭。

      品牌以產品http://www.stonebuy.com/sample/為載體。產品http://www.stonebuy.com/sample/不一定必須有品牌，但是在每個品牌之內均有產品http://www.stonebuy.com/sample/。產品http://www.stonebuy.com/sample/是品牌的基礎。沒有好的產品http://www.stonebuy.com/sample/，這個用于識別商品來源的品牌就無以存在。一種產品http://www.stonebuy.com/sample/只有能夠得到消費者信任，認可與接受，才能使標定在該產品http://www.stonebuy.com/sample/上的品牌得以存活。產品http://www.stonebuy.com/sample/有市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html生命周期，知名品牌則幾乎沒有市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html生命周期/比如雀巢已伴隨世人走過66個春秋，萬寶路正在歡慶80大壽；可口可樂傲然挺立118年，產品http://www.stonebuy.com/sample/往往不構成資產，而品牌則是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/資產，不但如此，品牌資產所占企業http://www.stonebuy.com/enterprise/資產的比例越來越高。

      3、 品牌與質量的關系

      質量是基礎，品牌是旗幟。品牌凝聚了企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的靈魂，是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/可持續發展的前提。質量是品牌的靈魂，是品牌的生命，品牌是質量的升華和發展。

     應該說我們20多年來，堅持不懈地狠抓質量工作，為中國http://www.stonebuy.com的品牌崛起打下了堅實的基礎。但是，在現代社會，即是許多技術含量很高的產品http://www.stonebuy.com/sample/，但相當多的消費者對質量的內涵往往不易弄明白，消費者往往沖著報導信任的品牌進行選購。在消費者看來，知名品牌的產品http://www.stonebuy.com/sample/是高質量，高性能的體現，用戶的滿意度，忠誠度和質量都固化到品牌上。

      當前，品牌的競爭正成為爭奪消費者。成為市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭的重要形式，因此，我們不僅靠抓質量是遠遠不夠的，要在抓好質量的基礎上，把注意力放到大力抓好品牌的培育和發展，抓好名牌的戰略的實施上來。

      創建強勢品牌，是提高企業http://www.stonebuy.com/enterprise/核心競爭力和增強國力的需要

      1提高企業http://www.stonebuy.com/enterprise/核心競爭力的需要

      沒有品牌建設的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/規模再大都是處于一盤散水和狀態，在激烈地市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭面前不堪一擊。

      可口可樂為什么敢說“一把大火燒光了”都不怕？就因為它手中有一個價值800多億元的品牌、有形資產被燒了，無形資產還在。所以他們敢斷言。，可口可樂被燒光了，第二天就會有無數銀行排著隊要求給他們貸款，這就是強勢品牌的力量。有人說，擁有著名品牌比擁有廠房設備更重要，這話很有道理。

      2全球經濟統一體化的需要

      美國漢斯教授曾這樣預言：15年前，各品牌中所占的比例不到3%，但市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html占有率卻高達40%，。銷售額超過50%。以名牌為紐帶，構建全球性的生產和銷售體系，把名牌作為控制和配置資源及生產要素的手段，利用品牌搶占和控制市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，已經成為跨國公司重要的經營策略和競爭戰略。

       以制鞋業為例，一是以美國的頂級跨國公司“阿迪達斯”、“耐克”為代表，其優勢首先表現為在全球領先，對市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html擁有控制能力，技術與管理創新能力。二是英國的“克拉克“”丹麥的“愛步”等企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，以精湛的制造能力，制造流程以及制造頂類產品http://www.stonebuy.com/sample/的技術而著稱于世。三是意大利幾個以品牌制鞋公司代表，他們以先進的高端設計和不斷推陳出新研發能力及馳名國際鞋類品牌文化影響力而享譽全球。

      我們中國http://www.stonebuy.com企業http://www.stonebuy.com/enterprise/難道僅靠廉價的勞動力資源與偏低的產品http://www.stonebuy.com/sample/價格與世界強國抗衡嗎？這就是說，沒有著名品牌，我們只能是世界生產鏈利潤分配的末端。

      3實現強國富目標的需要

      2003年，中國http://www.stonebuy.com人均DGP超過了1000美元，據說這是個大坎，過了這個坎，人們對品牌消費的追逐和迷戀將大規模開始。但是，世界上的品牌強國，跨國公司更加看好中國http://www.stonebuy.com這個市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，更加不擇手段和付出代價地吞噬中國http://www.stonebuy.com品牌。以達到占領和分割中國http://www.stonebuy.com市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的目的。

      近些年來國外強勢品牌吞噬中國http://www.stonebuy.com品質牌幾乎是勢如破竹。

      招術之一，直接兼并，例如中美合資天津偉日化有限公司出1000萬元購買了天津鞋油廠的“金雞”品牌，然后將打入低檔鞋油市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，利用這種政策來扼殺中國http://www.stonebuy.com品牌。著名冰箱制冷設備企業http://www.stonebuy.com/enterprise/揚子集團的：揚子：品牌在與德國博西、西門子家用電器公司合資當中，以9600萬元人民幣買斷50年使用權。50年后，揚子品牌的威力肯定早已煙消云散。據說，“孔雀”電視、“潔銀”牙膏、“洗花”洗發露等同內著名品牌公別以2500萬元、1000萬元、近1000萬人民幣被收買，買主占而不用，束之高閣或限量生產或改變其檔次和地位。

      招術這三，輸出品牌。向東道國無償提供自己的知名品牌，借此宣傳自己的品牌。例如法國達能無償給光明提供其品牌使用權。
招術之四，惡意搶注。例如“劍南春”、“竹葉青”、商標被韓國企業http://www.stonebuy.com/enterprise/搶注，“青島啤酒”、“五星汽船酒”商標在美國被搶注，“杜康”商標在日本被搶注。

       洋品牌之所以能稱雄中國http://www.stonebuy.com，主要原因是我們還沒有勢均力敵的名牌與之抗衡，于是造成這種“進來一個，倒下一片，死去一批”的多米諾骨牌效應�，F在我們已經看出國際上一些大公司在中國http://www.stonebuy.com有計劃、有目標地圍剿中國http://www.stonebuy.com名牌。他們正在發展中國http://www.stonebuy.com家進行經濟擴張三步曲，即第一步輸出商品，第二步輸出資本，第三步輸出品牌，概括地說：品牌輸入中國http://www.stonebuy.com，利潤流向西方。

      4實現中華民族偉大復興的需要

      坦率地說，在品牌建設上，我們確實到了應該猛醒的時候了。由于我們對發達國家的：“加工貿易http://www.stonebuy.com/trade/”依賴越來越強，但南亞等國家的勞動力比我們還便宜，所以有專家嚴肅指出，如果我們不抓緊時間成為世界級品牌，我們可能連給世界做加工車間的機會也會被剝奪。

      美國、日本、歐洲等經濟發達國家，之所以能夠在國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上稱雄，就在于他們在長期的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html競爭中，在一次又一次優勝劣汰的現實中形成了品牌意識，逐步地牢固地樹立起了品牌觀念——從而擁有了一大批世界級的名牌產品http://www.stonebuy.com/sample/，名牌企業http://www.stonebuy.com/enterprise/。

      品牌建設在我國一直是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/經營中的致命弱點，長期以來，沒有引起國家和企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家足夠的重視。我們必須認識到，國家的競爭力是通過企業http://www.stonebuy.com/enterprise/完成和表現的。所以一個國家的核心競爭力往往就是由一系列的名牌構成。因此，培育企業http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌的競爭力，不單純是自身的問題，而是關系到國家競爭力的大問題，關系到偉大的民族復興能否落到實處的重大問題。

      三、當前中國http://www.stonebuy.com品牌的尷尬

      黨的十六大的報告強調：“形成一批有實力的跨國公司和著名品牌”。應該承認，近幾年中國http://www.stonebuy.com的品牌事業有了很大的發展，在國內掀起了一股品牌風暴，構筑中國http://www.stonebuy.com名牌和世界頂極品牌的工作正在備力推進。但是，令人遺憾的是，這件事抓晚了。可以說，過去20多年，我們重視的是抓質量工作，這無疑是正確的，但是沒有重視抓品牌建設。

      小平同志在1992年南巡講話中明確提出：“我們應該有自己的拳頭產品http://www.stonebuy.com/sample/，創造我們中國http://www.stonebuy.com自己的品牌，否則就要受人欺負。”小平同志深刻洞悉名牌缺失難以立足世界之林。遺憾的是小平同志的這個指示沒有落到實處，如果是20年，那怕是早10年來抓品牌建設，面貌就很不一樣了。

      1品牌數量上的尷尬

      中國http://www.stonebuy.com貿易http://www.stonebuy.com/trade/總量據世界第3位，但在世界名牌之林中，中國http://www.stonebuy.com的進步卻緩慢得驚人。2003年由世界僅威機構評出的100個全球最有價值的品牌中，美國占62個、日本、法國、德國、英國各有六七個，中國http://www.stonebuy.com卻一個都沒有。

      目前，各類出口http://en.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/中，擁有品牌出品的僅20%，全國自主品牌出口http://en.stonebuy.com/額在出口http://en.stonebuy.com/總額的比重僅10%。我國自主品牌服裝的出口http://en.stonebuy.com/，不到服裝出口http://en.stonebuy.com/的10%。世界品牌大師費朗希斯·麥奎爾說：“世界上有30%的商品是中國http://www.stonebuy.com制造的，，可在世界品牌100位中居然沒有一個中國http://www.stonebuy.com品牌和身影，這是多么令人不可思議！”

      作為世界制造大國，加國已擁有百種產品http://www.stonebuy.com/sample/的產量居“世界第一”。《華爾街日報》說，在美國價值230億美元的木制家具市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上，中國http://www.stonebuy.com的家具產品http://www.stonebuy.com/sample/占有35%的份額。洗衣機世界第一。-電視機世界最大的生產國和出口http://en.stonebuy.com/國。寫字筆、襯衫產量第一，出口http://en.stonebuy.com/第一……但是，這些“第一”都是指數量上的，并非品牌上的。主管部門領導和業內人士及專家學者，都對我們這個數量領先但檔次落后的制造大國的現狀懷有切膚之痛，中國http://www.stonebuy.com制筆協會一們負責人說：我們有這么多制筆企業http://www.stonebuy.com/enterprise/，造出這么我漂亮的筆，卻至今沒一個世界名牌，這樣的狀況與我們制筆大國的地位極不相稱！

      2品牌價格上的尷尬

      我們的許多產品http://www.stonebuy.com/sample/之所以在價值上處于低端，最主要的原因不是在質量上，而是在于品牌上。

      據統計，2001年中國http://www.stonebuy.com廣東生產鐘表11億只，鐘表產量占世界總量的一大半。但總產值只有10。6億美元，平均每只表不到1美元。而同期卻高達62億美元，平均每只鐘表，總產值鐘表達229美元。兩者比較，每只手表的價值相差數百倍。

      現在我國有服裝企業http://www.stonebuy.com/enterprise/4400家年產服裝80億件，其中一半以上供出口http://en.stonebuy.com/，在世界名列首位。然而令人遺憾的是卻沒有一個真正屬于自主的、國際公認的品牌。

      我們所經營的絲綢廠、綢緞、服裝產品http://www.stonebuy.com/sample/每件的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html價格根本沒法與意大利200美元一條的絲綢領帶和法國上萬美元一件的絲綢晚禮服相提并論，我們的絲綢至今沒有一個世界級的品牌。

      自1996年起，中國http://www.stonebuy.com已連續7年成為世界反傾銷頭號大國截止2002年底，共有33個國家和地區對中國http://www.stonebuy.com發起558起反傾銷，涉及商品4000多余種，金額160億美元，這在一定程度上就是我們沒自主品牌的代價。

      3品牌無形資產價值差別上的尷尬

      品牌還能夠產生價值�？梢杂脕碜魍顿Y。

      2004年全球最有價值的品牌，第一名是可口可樂，673。9億美元，第九名的豐田，226。7美元。

      中國http://www.stonebuy.com前20名品牌總值2175億元人民幣，合262億美元。相當于可口可樂品牌的1/3。據統計，目前世界上最大的100個經濟實體中有46個是公司，這些公司經濟上比很多國家更強大，象微軟、通用、麥當勞、萬寶路等品牌都達到了幾百億美元，超過世界上許多國家全年的國民生產總值。
四創建和培育自主品牌，躋身世界頂級品牌行列

      培育自主品牌，單靠滿腔熱情是不夠的，要善于策劃，建立科學的支撐體系。一是在進行品牌的塑造、定位與命名，并做好品牌設計與發布，下功夫抓好品牌推廣與傳播。這里要強調的是，中國http://www.stonebuy.com宣傳自己和推廣品牌的能力還不強，成功的事例也比較少。分析原因，一是手段比較單一，大多數企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的手段就是廣告投入。其實，賽事營銷的效果往往好于普通的廣告。但卻沒有引起企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家們足夠的重視。這些年來，我們出現了許多“標王品牌”